Výber názvu spoločnosti je zodpovedným záväzkom. Závisí od toho množstvo faktorov, od prijatia značky spotrebiteľmi až po prilákanie nových zákazníkov. Preto stojí za to pristupovať k problému so všetkou zodpovednosťou. Neodmietajte také oblasti ako numerológia alebo Feng Shui. Tieto učenia tiež pomáhajú poukázať na mená, ktoré môžu spoločnosti priniesť šťastie.

Základné princípy výberu názvu spoločnosti

Ako vybrať názov pre firmu? Aké kritériá by sa mali uprednostňovať? Odborníci odporúčajú zapamätať si množstvo jednoduchých, no účinných pravidiel.

• Pozitívne sfarbenie. Spotrebitelia nebudú chcieť kupovať maskaru a farby na vlasy v obchode s názvom Last Joy. Je potrebné pripomenúť, že klient hľadá pozitívny prístup. Niet divu, že na tom hrá väčšina reklám veľkých značiek. Meno by vás malo naladiť na dobrú náladu alebo byť farebne neutrálne, no nie negatívne. Dokonca aj rituálne agentúry sa snažia vyhnúť takejto klzkej téme tým, že sa na ňu nezameriavajú,
• Ľahká výslovnosť. Kombinácia viacerých slov v jednom môže byť niekedy skvelou možnosťou. Ak je ale výsledkom polmetrový nápis, o ktorý si môžete zlomiť jazyk, je to zlé znamenie. Spotrebitelia nechcú byť večne zmätení ohľadom poradia písmen a opakovať nepríjemné názvy. To isté možno povedať o menách s „prídavkami“. Radi to robili v ZSSR, keď veľa parkov bolo pomenovaných po nejakom hrdinovi. Firma vyrábajúca okná pomenovaná po svokre súdruha Smirnova však zarazí.
• Názov by mal byť jasný. Tu však existuje výnimka, keďže mnohé firmy si za svoj trvalý názov zvolili nové, dovtedy neznáme výrazy či spojenia slov.
• Dôležitá je aj originalita. Ako vybrať názov pre firmu? Samozrejme, nie je to jednoduché. Nemožno však kopírovať existujúce názvy a stáva sa dvadsiatou inštitúciou mesta s poetickým názvom „Slnko“. Okrem toho sa „menovec“ môže uplatniť v rôznych oblastiach. Majiteľovi reštaurácie sa nemusí páčiť, že názov jeho prevádzky je podobný názvu športového klubu alebo predajne potravín.

Čo hovorí Feng Shui a numerológia?

Ako viete, názov „Feng Shui“ pochádza zo spojenia slov „voda“ a „vietor“. Spolu to dáva znamenie harmónie. Podľa toho toto učenie spočíva v dosiahnutí jednoty celého okolitého človeka.

Je chybou predpokladať, že tento smer pomáha iba pri usporiadaní bytu alebo kancelárie. Učenie dáva odpoveď na otázku „ako vybrať meno pre spoločnosť, ktorá prináša šťastie“. Výber mena je dôležitým kritériom. To ovplyvňuje budúcnosť podniku. Niet divu, že sa hovorí, že akokoľvek nazvete jachtu, tak bude plávať. Ak chce majiteľ podniku zarobiť a získať dobrú povesť, bude sa musieť obrátiť na učenie, ktoré niektorí neberú vážne.

Ako si vybrať obchodné meno, ktoré prináša šťastie podľa Feng Shui? Mali by ste sa zastaviť pri krátkych, ale zvučných slovách. Tiež sa verí, že striedanie slov troch a piatich písmen je dobré, odporúča sa, aby meno končilo samohláskou. Podľa tohto učenia bude dobrým znamením, ak meno nevymyslí majiteľ, ale jemu blízka osoba. Predpokladá sa, že v tomto prípade nesie špeciálnu teplú energiu, ktorá pomôže spoločnosti udržať sa nad vodou aj v krízových situáciách.

Ako si vybrať názov spoločnosti? Numerológia verí, že čísla tri a štyri sú dobré. Prvý prináša šťastie vo všeobecnosti. Štvorka môže znamenať bohatstvo, prilákať ho. Stojí za zmienku, že tieto tipy by ste nemali brať príliš doslovne. Samotné meno nemusí obsahovať jedno alebo druhé číslo, ale môže byť napísané tromi alebo štyrmi farbami, slová môžu pozostávať zo štyroch slabík atď.

Názov spoločnosti a meno vlastníka

Je veľa prípadov, keď názov firmy pozostával len z mena alebo priezviska majiteľa značky. Mnohé z nich totiž svojim zakladateľom priniesli šťastie. Hovoríme napríklad o Philipse, Siemense, gigantoch ako Mars či Martini.

Ako si vybrať názov pre spoločnosť, ak sa vám vaše meno zdá jednoduché alebo nie celkom vhodné? Zmeň to. Tak sa zrodila spoločnosť Max Factor. Tvorca jednoducho skrátil svoje pasové údaje, čo nie je príliš vhodné na vnímanie.

Ak hovoríme o domácom trhu, môžeme si spomenúť na Tinkoff, Kaspersky, Korkunov. Tvorcovia nezlyhali, keď sa ustálili na vlastných priezviskách. Pozná ich a ich produkty či služby celá krajina.

Používanie mena niekoho iného

Aké meno zvoliť pre firmu, ak vám nesedí? Zastavte sa na niekom inom! Toto je jedna z najjednoduchších možností. Názvy môžu byť jednoduché aj zložitejšie. K tým druhým patria mená Jozefína alebo Kleopatra.

Môžete sa zastaviť pri mene, ktoré sa vám páči vo zvuku. Ak si však pamätáte Feng Shui, je lepšie vyberať z mien blízkych. Dokonca aj meno milovaného psa môže byť dobrou voľbou. Samozrejme, ak holičstvo alebo lekáreň nenazývate „Barbos“. Môže sa to zdať zvláštne.

Používanie názvov miest

Nie každý vie, že Nokia dostala svoje meno podľa rieky a po malom meste je pomenovaná aj značka obľúbených cigariet. To isté sa dá urobiť aj teraz. Pri výbere skutočných názvov oblasti sa však oplatí pamätať na právnu stránku problému. Výber nechráneného názvu spoločnosti je potrebný, aby ste nestratili veľké množstvo peňazí a neopustili už propagovanú a známu značku.

Existujúce názvy môžete kombinovať alebo skracovať. Pravidelne ich deformujte a ponechajte len odkazy na konkrétnu, najlepšie príjemnú oblasť pre majiteľa. Posledný faktor je mimoriadne dôležitý, pretože oblasť, ktorá spôsobuje nepríjemné asociácie, sa nestane asistentom v úspešnom mene.

Oxymorons v názvoch: prevrat alebo trik?

Ako viete, oxymoron je kombináciou toho, čo sa zdá byť ťažké skombinovať. Hovoríme o možnostiach „Štýlové monštrum“ alebo „Červená tráva“. Tieto mená sú príjemné tým, že pútajú pozornosť.

Zákazníci často dbajú na originalitu. Preto stojí za to obrátiť sa na takýto jednoduchý krok, aby prilákal viac zainteresovaných spotrebiteľov.

Netreba však zabúdať, že spotrebitelia sú chamtiví aj po osvedčených kombináciách. Takže pridanie slovných spojení „royal“ alebo „royal“ do názvu výrazne zvyšuje autoritu spoločnosti. Ženy napríklad častejšie navštevujú kaderníctvo Royal Lotus ako Modest Daisy. To isté platí o mužskej polovici populácie. Strong Concrete Construction Company znie lepšie ako Drevené steny.

Ako si vybrať správny názov spoločnosti, ak sa spotrebitelia správajú nekonzistentne? Študujte možnosti, kombinujte rôzne slová, frázy a vyvodzujte závery o tom, čo znie lepšie a atraktívnejšie. Môžete tiež vykonať prieskum medzi príbuznými.

Dôraz na typ činnosti

V názve spoločnosti môžete použiť aj typ činnosti alebo napovedať. Takže obchod s hračkami s názvom "Cheburashka" nebude prekvapením. Názvy bez tváre ako „Rosette“ alebo „Sunny Bunny“ však môžu označovať rôzne aktivity.

Už samotný názov napovedá, čo presne spoločnosť ponúka. Takže môžete zahrnúť slová, ktoré nasmerujú klienta. Názov stavebnej firmy si môžete vybrať tak, že sa zastavíte pri slovách stavba, dom, kameň, tehla, vŕtačka atď. Kozmetické salóny často používajú ako cieľové publikum slová nožnice, sponky do vlasov alebo pojmy súvisiace s dámami. Takto sa objavujú názvy „Naughty heel“, „Decollete“, „Beautiful curl“.

Skratky a zmes slov

Skratka bude dobrou voľbou pre názov spoločnosti. Mnohým spoločnostiam to prinieslo šťastie. Za zmienku stojí „BMW“ alebo „MTS“. Zaujímavosťou je, že niekedy sa skratka nemusí dať nijako rozlúštiť. Kanál TNT teda tvrdí, že jeho názov je len kombináciou písmen, nemá špecifický význam.

Zo skratky možno oddeliť kombináciu slov alebo ich častí. Takže názov nápoja Coca-Cola, obľúbeného po celom svete, je kombináciou dvoch hlavných ingrediencií, listov koky a kolových orieškov. Tento trik využili aj zakladatelia spoločnosti VkusVill. Tu došlo k syntéze ruského slova „chuť“ a anglického slova, ktoré v preklade znamená „dedina“. Tento názov zdôrazňuje jednotu spoločnosti s prírodou.

Asociatívne série

Názov spoločnosti si môžete vybrať tak, že sa zameriate na asociácie. Preto stojí za to pripomenúť si, čo spoločnosť robí, na aké produkty sa plánuje zamerať. Potom musíte čerpať inšpiráciu zo sveta okolo vás. Nikoho teda neprekvapí, ak sa striptízový klub bude nazývať „Playboy“, keďže polonahé dievčatá sú v mysliach spotrebiteľov úzko spojené s týmto konkrétnym časopisom.

To isté možno povedať o obchode so spodnou bielizňou Wild Orchid. Spojenie s rovnomenným filmom pomôže kupujúcim pochopiť, že práve tu sa predáva zvodná spodná bielizeň. Preto sem zaskočia mladé páry a tí, ktorí si chcú osviežiť svoj manželský život.

Vedieme paralely

Môžete si vziať príklady nielen z literatúry, kina a iných satelitov každého moderného človeka. Stojí za to obrátiť sa na svet zvierat a rastlín. Každý vie, aké krásne sú kvety. Preto ich názvy často používam pre firmy, ktoré vyrábajú tovar pre dámy. Pridaním rôznych epitet môžete dosiahnuť výsledok.

Ak si pamätáte autá značky Jaguar, môžete pochopiť, ako zvoliť názov spoločnosti. Možnosti sú jednoduché: ak sa auto umiestni ako najrýchlejšie, potom je celkom logické dať mu meno takého obratného zvieraťa. To isté možno povedať o vysokorýchlostných vlakoch Sapsan.

Ako si vybrať názov spoločnosti? Zoznam chýb

Pri výbere názvu spoločnosti sa môžete dopustiť množstva chýb. Často sa stávajú typickými. Medzi hlavné patria:

• Nesplnenie očakávaní spotrebiteľov. Ak sa obchod stavia ako dodávateľ čerstvých morských plodov pre každý vkus, potom by mal mať skutočne na výber. Ak sú v predaji len tresky a plotice, tak ide o jasné klamanie spotrebiteľa. To isté sa dá povedať o hoteli s názvom „Royal“, ak je to skôr hostel.
• Bez tváre. Titul, ktorý nemá jasný smer, môže zlyhať. Je ťažké si predstaviť, že spoločnosť Romashka ponúka plastové okná. Ide skôr o kvetinový salón alebo značku kozmetiky.
• Kopírovanie značky niekoho iného. Prispôsobenie sa úspešnejšiemu konkurentovi je zlá možnosť. Okrem toho, že spoločnosť už nebude brať vážne, môže to viesť k súdnym sporom.
• Žiadna registrácia mena. Tento krok je potrebný, ak chce majiteľ zostať jediným vlastníkom značky a vyhnúť sa kopírovaniu.

Kontrola titulov: Ako ušetriť peniaze

Meno musí byť jedinečné, aby nikto, kto ho predtým zaregistroval, nemohol napadnúť výber vlastníka. Preto stojí za to starostlivo preskúmať, či bol vymyslený názov zaregistrovaný. Ako si vybrať názov spoločnosti z registra? Stojí za zmienku, že existujú firmy, ktoré ponúkajú službu na vyhľadávanie bezplatných titulov. Ale stojí to peniaze. Môžete sa teda pokúsiť ušetriť peniaze.

Po brainstormingu a vymyslení niekoľkých mien sa oplatí pozrieť si ich online. Okrem toho si budete musieť naštudovať veľa informácií, pretože nie je pravda, že spoločnosť s rovnakým názvom je populárna a nachádza sa na prvých stránkach vyhľadávačov. Využite aj vyhľadávanie na mapách miest, tu nájdete informácie o tom, či existuje inštitúcia s týmto názvom. Ak sa nič nenájde, môžete sa obrátiť na daňovú službu. Tu môžete zistiť, či niekto zaregistroval spoločnosť s týmto názvom.

Registrovať spoločnosť bez názvu nie je možné. Rovnako nebude možné založiť si účet v banke, zadať faktúru či uzavrieť zmluvu. Meno spoločnosti je dôležitou súčasťou imidžu a úspechu podnikania. Malo by byť ľahko zapamätateľné, spôsobovať iba pozitívne emócie medzi zákazníkmi a partnermi a tiež by malo mať zdroj na rozvoj samostatnej značky. V budúcnosti bude názov LLC fungovať pre vlastníka a bude poskytovať určitú úroveň príjmu.

Názov do značnej miery určuje vyhliadky na rozvoj podnikania. Niektorí podnikatelia potrebujú veľa času a úsilia, aby sa dostali dopredu, zatiaľ čo iní majú šťastie. Existujú štatistiky pozitívnych zmien vo finančnej kondícii spoločnosti po zmene názvu. Názov LLC by sa mal stať silným marketingovým nástrojom. Skúsení odborníci už dlho vyvinuli princípy a pravidlá na zostavenie optimálneho názvu podniku.

Neponáhľajte sa však s výberom mena alebo použite prvé, ktoré vám napadne. Je ťažké preceňovať dôležitosť slova v živote človeka. Mnohí si spomenú na slová kapitána Vrungela: "Ako loď nazvete, tak sa bude plaviť." Druhá časť článku poskytuje dôležité informácie o energii slov. Je popísané, ako zvoliť správny názov spoločnosti tak, aby odrážal predmet činnosti a prispieval k prosperite.

Ako pomenovať značku

Pojem „značka“ pochádza zo staronórskeho slova „oheň“, čo znamená úspešný obchod alebo službu. Značka je kvalitný produkt s dobrou povesťou, ktorý pozná široká škála spotrebiteľov a je schopný vytvárať holistický obraz produktu v mysliach ľudí. Má jedinečný názov a symboliku. Značkou môže byť akýkoľvek tovar a služba: produkt, dizajn, služba, označenie atď.

Ak sa neplánuje rozšírenie podnikania, napríklad otvorenie malého obchodu v malom meste, existuje menej požiadaviek na názov, čo vám umožňuje dodržiavať všeobecné pravidlá. Môžete urobiť rozhovor s potenciálnymi klientmi o mene alebo im ponúknuť výber zo zoznamu zostaveného vlastníkom.

Úspešní podnikatelia nešetria žiadne náklady na vytváranie a propagáciu značiek, ktorých práva sa stanú zdrojom príjmu. Zapamätateľné logo a dobré meno sú zárukou úspechu a prosperity spoločnosti na vysoko konkurenčnom trhu. Krásny názov by mal byť komerčnou ponukou, mal by vychádzať z pozitívneho imidžu produktu a ponúkať jedinečné príležitosti na splnenie požiadaviek spotrebiteľov.

Dobrý názov LLC vám môže ušetriť čas, keď výrazne rozširujete svoje podnikanie.

Základné princípy výberu mena

Značka nie je produkt a jej názov by nemal byť popisom vlastností a podstaty produktu. Mal by zdôrazniť dôležitý rozdiel medzi produktom a jeho konkurentmi.

Názov by mal vyjadrovať hodnotu firmy, vytvárať a udržiavať spojenie medzi produktom a spotrebiteľom. Takmer každé meno môže byť úspešnou značkou, ak sa pokúsite ju zjednotiť. Napríklad Marlboro - odráža oblasť, Coca-Cola - zloženie. Názov by mal byť spojený so špecifikami produktu a zameraný na ďalší vývoj bez ohľadu na komoditnú situáciu.

1. Nemali by ste uvádzať priamy popis produktu - názov by mal zvýrazňovať, nie popisovať. Na zverejnenie vlastností produktu sa používa reklama, marketing, opakovanie informácií v názve bude nadbytočné. Opisný názov obmedzí marketingové príležitosti, keď sa objavia kópie produktu od konkurentov. V budúcnosti sa obchodný názov môže ukázať ako generický produkt. Pozoruhodným príkladom je názov prvých antibiotík s penicilínom - Terramycín, Vibramycín. Moderné lieky sa vyrábajú pod patentovanými značkami - Tagamet, Zantac.
2. Úspešný názov nemusí vôbec odrážať vlastnosti produktu. To zvýrazňuje jeho jedinečnosť na dlhú dobu (Apple).
3. Názov by mal zohľadňovať časový faktor a mal by zostať jedinečný po dlhú dobu. Medzi nešťastné príklady patrí Radiola, čo v latinčine znamená „teplo“, no v skutočnosti tento domáci spotrebič nie je založený na vykurovaní. Sport 2000 je odkazom na rok, ktorý môže v budúcnosti vyzerať staromódne. EuropAssitance – viazanosť na región, ktorá zabraňuje šíreniu na iné kontinenty. Silhouette (silueta) začal propagovať jogurt pre zdravie tela, nie chudnutie. Tento princíp je dôležitý najmä pre stredne veľké podniky.
4. Názov by mal poskytovať perspektívny vývoj na medzinárodnom trhu. Napríklad americká značka CGE je často zamieňaná s konkurenčnou GE; Nike nie je oprávnená na registráciu v mnohých arabských krajinách.

V poslednej dobe sú obzvlášť populárne tieto spôsoby vytvárania názvu značky:

• slabiky alebo písmená z mien (priezvísk) zakladateľov;
• priezvisko + predpona K °, vypnuté;
• zobrazenie v časti názvu predmetu produktu bez priamej zmienky (voda, more - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Nápady na mená možno nájsť na špecializovaných stránkach, ktoré bezplatne generujú zoznamy vhodných mien. Využiť môžete aj platené služby agentúr – naming, ktorý vám vyberie kreatívny názov prinášajúci šťastie.

Aké meno prinesie šťastie spoločnosti LLC?

Pri výbere názvu spoločnosti sa zohľadňuje reakcia a emócie potenciálnych spotrebiteľov produktu. Musí to byť jasné cieľovému publiku. Aby ste sa uistili, že meno je úspešné, môžete urobiť prieskum medzi budúcimi zákazníkmi.

Špecialisti na pomenovanie odvodili niekoľko dôležitých pravidiel:

• Názvy v zozname by mali byť jednoduché, príjemné a pre spotrebiteľov nezavádzajúce (nevhodné sú kvetinárstvo Vityaz, reštaurácia Elena Prekrasnaya).
• Nie je potrebné, aby názov odrážal informácie o produkte. Hlavná vec je, že by sa malo dať ľahko vysloviť a vyvolať pozitívne emócie.
• Neodporúča sa spájať názov so zemepisnou polohou. To vám umožní v budúcnosti rýchlo rozšíriť svoje podnikanie bez premenovania.
• Ak sú v názve cudzie slová, treba si ujasniť ich význam a výklad. Chevy Nova bol premenovaný na juhoamerický automobilový trh, čo v doslovnom preklade znamená „nejde“.

1. Používanie celých mien a priezvisk. Pri predaji spoločnosti vznikajú problémy alebo sa môžu vytvárať negatívne osobné asociácie medzi spotrebiteľmi.
2. Používajte slová zložitého tvaru alebo s negatívnym významom.
3. Použiť šablóny, otrepané frázy.
4. Občiansky zákonník zakazuje používať celé alebo skrátené názvy štátu, orgánov a územnej samosprávy, verejných združení v rozpore so zásadami morálky a ľudskosti.

Používanie slov „Ruská federácia“, „Rusko“ a odvodených slov si vyžaduje osobitné povolenie a platí sa dodatočná štátna daň (10 - 50 000 rubľov).

Názov spoločnosti, ktorá neplánuje rozsiahly rozvoj, môže naznačovať typ činnosti (výroba alebo montáž klimatizácií – „Vánok“). Dôležitý je zmysel pre proporcie. Ťažko zapamätateľné alebo vysloviteľné mená neprinesú šťastie v podnikaní: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. Ale obchod s čapovaným pivom možno bezpečne zavolať s definíciou vlastností produktu.

Pokyny na vytváranie úspešných názvov spoločností

Pre firmy s veľkou perspektívou bude ideálnou voľbou spoluhláskové meno označujúce typ činnosti. Mal by pozostávať z 1-2 jednoduchých slov. Súlad so známymi značkami negatívne ovplyvní zisky a môže viesť k súdnemu sporu za porušenie autorských práv.

Je dôležité pochopiť, že nábytok Omsk nebude v Moskve žiadaný. Názov musí byť čitateľný v bežných jazykoch sveta. Slová by mali aspoň na diaľku naznačovať činnosti LLC - spotrebiteľ musí pochopiť, čo sa mu ponúka.

Skratka by nebola najlepšou voľbou pre názov, pretože mätie potenciálnych zákazníkov a odosobňuje spoločnosť. Existuje však výnimka zo všetkých pravidiel: BMW (Bavarian Motor Works).

Iniciály vlastníkov

Prvou možnosťou pri mene sú vždy iniciály majiteľov. Možnosť je dobrá, ak je človek rešpektovaný a známy medzi ostatnými.

Mená majiteľov alebo ich iniciály sú obľúbené spoločnosti: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Spomeňme si na známu spoločnosť „Siemens“, ktorú založili Werner van Siemens a „Phillips“ – meno zakladateľov podnikania.

Slovné hry

Dobrou možnosťou môže byť fúzia dvoch slov alebo akronym z prvých zvukov. Globálna spoločnosť Lego pochádza z dánskeho slovného spojenia leg godt – „hraj sa dobre“. Okrem toho je názov preložený z latinčiny ako „zbierať“. Značku vytvoril neprofesionál, no jej popularita každým rokom rastie.

Dobrým príkladom môže byť Facebook. Metóda je vhodná na rýchle vytvorenie názvu. StroyGrand je univerzálny názov, ktorý je ľahko zapamätateľný.

Výrobca športovej obuvi Adidas je pomenovaný po majiteľovi spoločnosti Adolfovi Dasslerovi.

Dobrými príkladmi názvov označujúcich umiestnenie spoločnosti sú ZIL (Likhachev Plant), KamAZ (Kama Automobile Plant).

Názvy sú často nudné a pre zákazníkov neatraktívne. Kreatívny názov propaguje značku.

Fiktívne a historické postavy

Krásne mená spoločností, ktoré si získali celosvetové uznanie, boli niekedy pomenované po mýtických alebo historických postavách. Pozoruhodným príkladom je „Canon“ – upravený názov budhistického božstva Kwanon. Majitelia Blue Ribbon Sports zmenili svoj názov na Nike Inc na počesť gréckej bohyne víťazstva.

Na ruskom trhu sú aj firmy pomenované po známych postavách - Napoleon, Lincoln. Mnoho značiek sa ukázalo byť nástrojom popularity pre svojich vývojárov. Úspešné značky urobili zo svojich majiteľov legendy.

Združenia a životné prostredie

História pozná úspešné varianty názvu so slovom vystihujúcim prírodný úkaz alebo abstraktný pojem vyvolávajúci asociácie s produktom firmy. "Hyundai" sa prekladá ako "modernosť" a "Samsung" - "3 hviezdičky".

Táto kategória môže podmienečne zahŕňať názov podľa Feng Shui, ktorý poskytuje harmonickú kombináciu symbolov s pozitívnym významom. Počet písmen je obmedzený - nie viac ako 5. Posledné musí byť samohláska. Dobrým príkladom môže byť značka Sony. Názov pochádza z latinského sonus - "zvuk", a v angličtine to znie ako slnečný - "slnečný". V japončine je však sonny strata. To bol hlavný dôvod odmietnutia jedného písmena n v strede slova.

Príklady názvov dopravných spoločností

Úspešná dopravná spoločnosť musí mať krásne meno, ktoré sa odlíši od konkurencie. Môžu sa použiť anglické slová:

• artway - umenie + cesta;
• prísť - prísť;

Je dovolené kombinovať iniciály spoluvlastníkov alebo časť ich priezvisk. Názov spoločnosti by mal znieť jednoducho: Azimu, AvtoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Pri vytváraní jedinečného názvu pre LLC môžete pracovať v nasledujúcich oblastiach:

• spojiť predpony (auto-, trans-) a časť mena (AlRosa, RusAl);
• asociácie s rýchlosťou, dopravou, cestou (dráha, rýchla doprava);
• uchýliť sa k metaforám alebo sa hrať so slovami (Avis je vták);
• používajte odvodené slová z výrazov „expres“, „trance“, „speed“;
• používať skratky (BNK - rýchlo, spoľahlivo, kvalitatívne);
• neologizmus je nové slovo.

Bez ohľadu na činnosť, ktorej sa spoločnosť venuje, jej názov by sa mal dať ľahko vysloviť a rýchlo zapamätať, mal by byť harmonický, nemal by mať viacero výkladov, vylučovať plávajúci stres a negatívne asociácie vo výslovnosti a mal by spôsobovať príjemné vizualizácie.

Názov stavebnej firmy

Názov stavebnej spoločnosti by mal vytvárať pocit dôvery, spoľahlivosti a pohodlia (UyutDom, Domstroy). Podobnosti s konkurenčnými firmami a ich skratkami by sa mali čo najviac vylúčiť.

Názov LLC v tejto oblasti môže zobrazovať profil navrhovanej práce (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Môžete sa pokúsiť prekonať profilové slovo: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Dnes existujú mená s predponami (Derwold & Co).

Veľký počet nových stavebných firiem v sieti nepopiera dôležitosť názvu a princípov jeho zostavovania.

Názov advokátskej kancelárie

Dobrý právnik musí byť spoľahlivý, vzbudzovať u klientov dôveru a dôveru. Podobné požiadavky platia aj pre právnické firmy. Názov by nemal byť dlhý, čo bráni rýchlemu zapamätaniu („Správne“).

Majitelia často spájajú svoje mená v ruštine alebo cudzom jazyku: Yukov, Spencer a Kaufmann, SayenkoKharenko. V hesle možno použiť cudzí základ: Avellum - A (prvé písmeno gréckej abecedy) + vellum (pergamen pre legislatívne akty).

• nepoužívajte viac ako 3 slová;
• vyhľadávanie by malo začať ruskými slovami, potom latinskými;
• neologizmy by mali byť dešifrované v slogane spoločnosti, aby sa označil rozsah činnosti;
• skratka názvu viacerých slov by mala byť harmonická;
• vyhýbať sa právnym výrazom – banálnym a otrepaným;
• nepoužívajte bežný názov, aby ste sa vyhli ťažkostiam pri registrácii ochrannej známky.

Názov advokátskej kancelárie by mal odrážať profesionalitu, osobné hodnoty zamestnancov a majiteľov. Osobitná pozornosť je venovaná farebnej schéme a grafickému dizajnu jedinečného loga.

Názov nábytkárskej spoločnosti

Produkt spoločnosti v tejto oblasti činnosti by mal vzbudzovať pocit štýlu, vodcovstva, luxusu a pohodlia. Pri výbere mena sa používajú nasledujúce metódy:

• použiť georeferencovanie: Eden;
• poraziť cudzie slová: sklo (sklo) - Sanglass;
• základný "nábytok": Mebelink, MebelStil;
• zvýraznenie rozsahu činností: Soft lines, Interiér;
• dôraz na pozitívne asociácie: Formula komfortu, Residence;
• pridať predpony alebo symboly: Prima-M, Glebov and Co.;
• poraziť slová: Nábytok, Mebelius;
• zahraničný základ: MebelStyle;
• použite meno alebo priezvisko: Nábytok z Ivanova.

Názov účtovnej spoločnosti

Názov by mal naznačovať pevnosť, vzbudzovať dôveru a pozitívne emócie. Je prísne zakázané zahrávať sa s vtipnými názvami (AccountingConsultingAudit - BUKA). Z názvu by mal byť jasný druh činnosti a vážnosť organizácie: ExpertPlus, Glafbuh, garant, Balance, Accountant, Your Accountant. Je povolené poraziť cudzie slová: TaxOff, Account (account).

Moderné názvy často obsahujú skratky (Účtovné výkazy Daňové priznania - BOND), časti mien vlastníkov v eufónnej podobe.

Ako prísť s peňažným názvom pre LLC, berúc do úvahy energiu slov

Každé písmeno má digitálny analóg, ktorého vibrácie poslúcha. To je jasne vidieť v tabuľke.

Na určenie energie mena sa digitálne názvy písmen kombinujú, kým sa nezíska spoločné číslo. Pre jasný príklad, poďme analyzovať názov "Elite":

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Po nesprávnom výpočte môžete pristúpiť k dešifrovaniu názvu:

• JEDNOTKA - začiatok začiatkov. Prináša šťastie spoločnostiam, ktoré prinášajú na trh nové a nezvyčajné produkty. Názvy sú vhodné pre inovatívny vývoj, nové technológie. Nová značka sa bude ľahko propagovať, získa si dôveru a podporu spotrebiteľov. Za hviezdneho patróna jednotky sa považuje Slnko, ktoré symbolizuje odvahu a silu.
• TWO je vhodná pre organizácie, ktorých poslaním je starať sa o ľudí (škôlka, škola, poliklinika). Údaj je priaznivý pre upratovacie firmy, záhradnícke firmy (krajinárske, záhradnícke), kaderníctva, manikúry a pod. Patrónom dvojky je Mesiac, naplnený ženskosťou a sofistikovanosťou.
• TROIKA zlepšuje pohodu podnikov v zábavnom sektore: reštaurácie, bowlingové dráhy, kiná, detské ihriská, atrakcie, kultúrne centrá atď. Pomáha pri výrobe a zásobovaní potravinami: kaviarne, pizzerie. Trojka zabezpečí úspech hereckého štúdia, reklamných agentúr a dizajnérskych štúdií. Jej patrónom je Jupiter, splynutie protikladov, ich vzájomné pôsobenie a spojenie. Názov teda ponesie rovnováhu a dokonalosť.
• ŠTYRI - počet veľkých spoločností, symbol zrodu organizovanej hmoty a stvorenia. Prinesie zisk a úspech poľnohospodárskym, lesníckym, drevárskym organizáciám. Mnohé úspešné hutnícke a strojárske závody majú názov zhodný so štvorkou. Je ideálny pre dizajnérske kancelárie, stavebné firmy. Ochrancom bude Urán, stabilný a ovládateľný.
• FIVE má priaznivú energiu pre firmy v oblasti rekreácie a športu: rybársky a športový obchod, fitness klub, SPA, kúpele a sauny, sanatóriá. Prispeje k aktívnemu rozvoju organizácií cestovného ruchu a sprievodcov. Prinesie zisk do salónu áut alebo náhradných dielov pre ne. Patrónom je Merkúr, čo vedie k zmene a dokonalosti.
• SIX je ideálny pre kreatívne alebo umelecké aktivity (umelci, umelecký salón). Dobrá energia pre obchod so starožitnosťami, predaj kvetov a suvenírov. Bude medzi nimi všetko, čo môže vyzdobiť dom a priniesť pohodlie jeho majiteľovi (nábytok, dekoratívne salóny). Úspech je zaručený kozmetickým salónom, odevom, kozmetológom, lekárskym strediskám. Venuša pomôže vo vývoji. Šestka odráža ideál ľudskej dokonalosti.

• SEDMIČKA - elita. Je to priaznivé pre drahé obchody a elitné kluby, spoločnosti s neobvyklými a drahými výrobkami. Vhodné pre cestovné kancelárie s exotickými letoviskami alebo nezvyčajnými formami rekreácie. Hviezdnym patrónom bude Neptún, symbolizujúci duchovný a kultúrny základ vecí.
• ÔSMA - patrón veľkých finančných spoločností s veľkým peňažným tokom. Prináša šťastie bankám, účtovným a audítorským spoločnostiam. Pomôže Saturn, ktorý kombinuje konečný materializmus a nekonečno.
• NINE pomôže charitatívnym organizáciám, súkromným vzdelávacím organizáciám. Vhodné pre psychologické rehabilitačné centrá a praktizujúcich psychológov. Patrónom je Mars, koniec starého a začiatok nového.

Takže pred otvorením akéhokoľvek podnikania musíte vypočítať všetko, doslova aj obrazne.

Príklady úspešných titulov

Aby ste videli dôležitosť energetickej zložky, zvážte niekoľko príkladov úspešných spoločností:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Očakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Ruské more - 3;
• Euroset - 1;
• Megafón - 6;
• Páska - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• Pharma - 2;
• Magnet - 1.

Ak je meno zvolené s prihliadnutím na zákony numerológie, potom je úspech spoločnosti zabezpečený, nemali by sa zanedbávať. Použite vyššie uvedené odporúčania a vypočítajte zvolené možnosti názvu.

Žiadne úspešné podnikanie nefunguje naplno bez krásneho mena. Jeho definícia je zložitá úloha, ktorá si vyžaduje zohľadnenie mnohých nuancií. Bez ohľadu na oblasť činnosti by názov LLC mal byť jednoduchý, harmonický a vyvolávať pozitívne asociácie. Meno spoločnosti by malo vyvolať chuť s ňou spolupracovať.

Určite berte do úvahy rozsah podnikania: veľké firmy je nevhodné nazývať rozprávkovými postavičkami či slovami v zdrobnenine. Vynikajúcou možnosťou by bolo asociatívne slovo.

Ak si nemôžete vybrať krásne meno sami, môžete kontaktovať agentúry špecializujúce sa na pomenovanie. Za svoje služby môžu odborníci vyžadovať až 30 000 rubľov. Bezplatným zdrojom nápadov budú stránky s generátormi mien, ktoré vám poskytnú zoznam vhodných mien.

Pamätajte, že názov určuje marketingovú politiku a propagáciu produktu na trhu.

• Aké sú požiadavky na meno?
• Čo vám pomôže pri výbere?
• Originálne príklady

Predtým ako začať podnikať od nuly, musíte sa zamyslieť nad názvom vašej spoločnosti. Budete prekvapení, ale od tejto zložky veľmi závisí úspešnosť a samozrejme aj príjmy začatého podnikania. Ďalej si povieme, ako pomenovať firmu, aby bola úspešná a neodporovala predpisom. Okrem toho nižšie naši čitatelia dostanú zoznam najlepších príkladov názvov LLC a IP v Rusku.

Aké sú požiadavky na meno?

Pred pomenovaním vašej spoločnosti by ste sa mali oboznámiť s nasledujúcimi požiadavkami Občianskeho zákonníka Ruskej federácie a federálneho zákona č. 14-FZ z 8.2. 98 „O spoločnostiach s ručením obmedzeným“:

• Názov musí nevyhnutne označovať právnu formu novej spoločnosti.
• Používanie slov ako „Ruská federácia“ a „Rusko“ je možné len po získaní špeciálneho povolenia.
• Je zakázané uvádzať názov spoločnosti, ak by to bolo v rozpore so zásadami ľudskosti, morálky a verejného záujmu.
• Ak je už takýto názov v inom meste a ochranná známka je registrovaná, je zakázané aj pomenovávať podnik.
• Je neprijateľné používať v mene organizácie názvy mocenských štruktúr Ruskej federácie, ich subjekty, ako aj používanie názvov akýchkoľvek štátov.

Požiadavky sú v zásade celkom primerané a aj keď ste sa s nimi vopred neoboznámili, je veľmi malá šanca, že sa vyskytnú problémy v dôsledku rozporu v jednom z bodov. Stále však musíte vedieť o týchto pravidlách, pretože. niektoré názvy spoločností nemožno priradiť, bez ohľadu na to, ako veľmi to chcete!

Čo vám pomôže pri výbere?

Teraz si teda povieme, ako najlepšie pomenovať svoju spoločnosť, aby ste dosiahli úspech a prilákali zákazníkov.

Zvážte nasledujúce tipy a potom bude vaša firma len prekvitať:

1. K názvu pridajte oblasť činnosti vašej spoločnosti. Napríklad, ak chcete otvorte si fotoateliér, „PhotoPoint“ bude znieť dobre (ale toto už existuje, hľadajte alternatívne možnosti).
2. Spojte svoje meno s regiónom, v ktorom bude spoločnosť pôsobiť. Napríklad - Kubanzhilstroy LLC.
3. Otrepané, ale niekedy to funguje – na krásne pomenovanie firmy použite svoje priezvisko alebo krstné meno. Spomeňte si na rovnakú spoločnosť „Ford“, zakladateľa Henryho Forda alebo „Mercedes“.
4. Zahrňte do názvu spoločnosti jej hlavnú výhodu oproti konkurentom. Ak chcete otvoriť rozvoz potravín, zákazníkom sa môže páčiť názov „Večera za chvíľu!“.
5. Používajte skratky ako sú ľahko zapamätateľné, čo je nielen logické, ale odporúča to aj stará veda Feng Shui. Známa stavebná firma PiK bude jedným z najjednoduchších príkladov.
6. Zavedenie cudzích slov ako „Food“, „Market“, „Corporation“. Dávajú spoločnosti nezvyčajné a zároveň zvučné meno (pamätajte na „MamaMarket“, jeden z najlepšie franšízy pre podnikanie žien).
7. Uistite sa, že predtým, ako pomenujete svoju spoločnosť, napíšte ho do vyhľadávača a uvidíte, čo sa dostane na prvú stránku vyhľadávania. V tomto smere musíte organizáciu pomenovať originálne, aby keď vás klient chcel nájsť, boli ste to vy. Nie je potrebné volať kaviareň "Aromatic Coffee", pretože. v Moskve alebo inom veľkomeste bude evidentne niekoľko takýchto mien a klient k vám možno nepôjde, hoci mal spočiatku záujem.
8. Zapnite fantáziu a spoľahnite sa na záujmy vašich cieľových zákazníkov. Práve ich názor by sa mal brať do úvahy pri výbere názvu spoločnosti. Ak je toto kaviareň pre mládež, analyzujte, aké slová sú teraz v móde a ako dobre sa budú používať.
9. Upozorňujeme, že pri otvorení IP bude firma zaregistrovaná pod vaším celým menom. Názov spoločnosti je možné priradiť iba pri registrácii LLC. Nemali by ste sa však rozčuľovať, pretože. môžete zavolať otvorený obchod svojím vlastným spôsobom, nikto nezakazuje robiť značky, je to len to, že IP I.I. Ivanov bude napísaný v šekoch a dokumentoch.
10. Ak má vaša firma dostatočne veľký obrat tovaru, pridajte predpony ako Mega, Giant, Super alebo aj Ostrov. Ako ukazuje prax, takéto predpony slova vzbudzujú záujem medzi zákazníkmi.

Môže byť zaujímavé: 20 spôsobov, ako ušetriť váš rodinný rozpočet na potravinách

Ponúkame vám niekoľko tipov, ako správne pomenovať svoju spoločnosť, aby prosperovala, priťahovala bohatstvo a veľa šťastia. V nasledujúcom texte uvedieme niektoré z najlepších príkladov názvov pre každú z oblastí činnosti, ktoré vám pomôžu nájsť názov pre vaše podnikanie.

Veľký význam má reklama na sociálnych sieťach, na internete. Ak máte nie čas na propagáciu vašej stránky alebo skupiny v sociálnych sieťach, môžete použiť pomockwork obchod na voľnej nohe, kde si môžete objednať rôzne služby za prijateľné ceny.

Originálne príklady

Aby sme vás nezahltili informáciami, pre každú možnosť podnikania poskytneme tri najlepšie názvy, ktoré už existujú a sú medzi ľuďmi obľúbené.

Všimnite si tieto nápady, aby ste svoju firmu pomenovali krásne a jedinečne:

• Stavebné obchody: "Partner", "Masterok", "Builder";
• Advokátske kancelárie: Decision, Robin Hood, Checkmate;
• Medical Center: "Line of Life", "Svet zdravia", "36,6";
• Účtovné služby: "ProfAccountant", "FinUspekh", "Consult";
• Elektroinštalačné a inštalatérske práce: "Energy", "Mastersliv", "Master-houses";
• Obchod s odevmi alebo obuvou: U-style, Bolshevichka, Fashionista;
• Svadobný salón: "Spojenie dvoch sŕdc", "Sen", "Amor";
• Oprava a dekorácia bytov: "Špecialisti", "Smart Repair", "TOP-builder";
• Cestovná spoločnosť: "Okolo sveta", "V lete!", "Svet cestovania";
• Dopravná spoločnosť: Business Lines, KIT, Transline;
• Predajne mäsa a potravín: Myasoedov, Appetite, Molochny Dvor;
• Pohrebné služby: "Na poslednej ceste", "Pamäť", "Nekropola".

Na základe týchto príkladov názvov LLC a IP môžete tiež prísť s názvom vašej spoločnosti. Hlavnou vecou je fantazírovať a ak je to možné, urobiť online prieskum z 10 vynájdených príkladov, aby ste pochopili, ktorá možnosť sa bude páčiť nezávislej porote. Takto môžete pomenovať svoju firmu, aby bola úspešná a zisková!

Chcete si zarobiť bez toho, aby ste opustili svoj domov? Potom by ste sa mali pokúsiť pracovať na internete. Pozrite si našu všestrannú sadu50 spôsobov, ako zarobiť peniaze. Sme si istí, že nájdete nápad, ktorý vám prinesie neustály zisk.

• Organizácia svadieb ako podnikanie - kde začať
• Podnikateľský plán na otvorenie holičstva
• Ako sa stať obchodnou ženou

Názov organizácie je uvedený v zakladajúcich dokumentoch. Občiansky zákonník neobsahuje žiadne pokyny, ako sa má spoločnosť volať, okrem niektorých obmedzení, ktorým sa budeme venovať nižšie. Hlavná vec je uviesť právnu formu. Zakladajúce dokumenty musia tiež obsahovať úplný názov organizácie a skrátený názov (ak existuje).

To posledné nie je vôbec podmienkou registrácie. Môžete si vystačiť s jedným, ale často to sťažuje byrokratickú prácu. Navyše, skrátený názov organizácie môže výrazne ušetriť rozpočet. O týchto problémoch budeme podrobnejšie diskutovať v tomto článku.

koncepcia

Názov organizácie je názov, názov spoločnosti, ktorý sa predkladá do Jednotného štátneho registra právnických osôb (EGRLE). „Čokoľvek nazvete loď, tak sa bude plaviť“ – časom overená múdrosť. K dnešnému dňu existujú vysoko špecializovaní špecialisti v oblasti názvov (pomoc pri hľadaní optimálneho názvu) a brandingu (vytváranie rozpoznateľného imidžu). Dotkneme sa právnej stránky tohto konceptu, rozoberieme, ako zmena názvu organizácie ovplyvňuje ďalšie aktivity.

Povinné používanie slov v názve

Vyššie sme už uviedli, že Občiansky zákonník neobsahuje žiadne predpisy, požiadavky na vytvorenie zapamätateľného názvu podniku. Existujú však určité oblasti činnosti, v ktorých sú potrebné niektoré slová:

1. Slovo „Banka“ alebo „Nebanková úverová organizácia“ je povinné pre úverové a finančné inštitúcie.
2. Poisťovacie organizácie sú povinné používať pojmy, ktoré súvisia s ich činnosťou, ako napríklad „vzájomné poistenie“, „poisťovací maklér“.
3. Neziskové organizácie sú povinné uviesť právny štatút a povahu svojej činnosti, napríklad „Charitatívna nadácia“, „Verejná náboženská organizácia“ atď.

Podľa rovnakej logiky je zakázaný názov organizácie, ktorá zavádza spotrebiteľov. Medzi takéto príklady patria slová „organizácia mikrofinancovania“, „záložňa“, „výmena“ pre spoločnosti, ktoré s touto činnosťou nemajú nič spoločné.

Skrátené mená

Skrátené názvy sa spravidla používajú v organizáciách, ktoré musia obsahovať určité slová. To výrazne zvyšuje celé meno. S výrobou vývesných štítov, hlavičkových papierov, pečatí atď. sú spojené ťažkosti. Spotrebitelia tiež ťažko vnímajú dlhé názvy, je ťažké vytvoriť rozpoznateľnú značku. Občiansky zákonník nezakazuje súbežné používanie skráteného názvu v každodenných činnostiach.

Názov organizácie: vzorka

V zákone sa teda môžu používať dve mená. Prvý musí plne spĺňať všetky klauzuly Občianskeho zákonníka, napríklad Spoločnosť s ručením obmedzeným Primorsky Forest, nezisková organizácia Worthy Future. Súhlasíme s tým, že takéto dlhé názvy spôsobia ťažkosti v rozšírenej práci. Skrátené názvy môžu vyzerať takto: Primorsky Les LLC, mimovládna organizácia Worthy Future. Je tiež povolené mať ďalšie meno v angličtine, v jazyku pôvodných a malých národov Ruska.

Čo nemožno použiť v oficiálnych názvoch

Je zo zákona zakázané uvádzať v názve organizácie:

• Úplný alebo skrátený názov úradov, regulačných organizácií, orgánov činných v trestnom konaní.
• Oficiálne názvy štátov, medzinárodných, medzištátnych a medzivládnych organizácií.
• Názvy, ktoré sú v rozpore s normami morálky, všeobecne uznávanými normami, verejnými záujmami, zásadami racionality.

Posledný bod je subjektívny. Na túto tému existuje veľa sporov a názorov. Víťazí v nich však zdravý rozum a nápisy na výkladoch, ktoré v nás vyvolávajú negatívne asociácie, nevidíme. Samozrejme, vždy sa nájdu takí, ktorí sú nespokojní, ale to sú čisto individuálne prípady, nevyjadrujú sa masovo.

Pokiaľ ide o oficiálne názvy štátov, dochádza tu k určitému nedorozumeniu: je možné použiť názov „Rusko“ alebo „Ruská federácia“?

Názov našej krajiny je povolený len na základe povolenia. Jeho postup ustanoví vláda.

Právo výhradného používania

Štát na legislatívnej úrovni zápasí s nekalou súťažou. Nečestní podnikatelia niekedy používajú na svoje účely už známu značku: rovnakým spôsobom pomenúvajú svoje spoločnosti. Toto je zo zákona zakázané. Identický alebo podobný názov nie je povolený. Výnimkou sú rôzne oblasti činnosti: napríklad dve spoločnosti s rovnakým názvom „Peresvet“. Prvý predáva elektroniku, druhý - potraviny. Takýto prípad nebude v rozpore so zákonom, keďže medzi firmami neexistuje konkurencia.

Ak majú dve spoločnosti rovnaký názov, predávajú podobný tovar alebo služby, právo na výhradné používanie patrí tej, ktorá bola prvýkrát zaregistrovaná v Jednotnom štátnom registri právnických osôb. Po druhé, môžu sa vyskytnúť negatívne dôsledky: kompenzácia strát spojených so zneužitím. Okrem toho je povinná premenovať svoj podnik. Ďalej vám o tom povieme viac.

Kto rozhoduje o premenovaní

K zmene názvu organizácie dochádza bezpodmienečne rozhodnutím príslušného riadiaceho orgánu. Postup nezávisí od dôvodu, pre ktorý k nemu došlo. Súd nemá právo premenovať samotný podnik. K zmene označenia môže uložiť len príslušným správnym orgánom. Postup určuje príslušný spolkový zákon v závislosti od organizačnej a právnej povahy. Napríklad fungovanie akciovej spoločnosti upravuje federálny zákon č. 208-FZ z 26. decembra 1995 „O akciových spoločnostiach“. Koná sa zhromaždenie akcionárov. Tam sa rozhoduje.

Zmena názvu organizácie: vzor objednávky

Predpokladajme, že určitá firma zažalovala svojho konkurenta s rovnakým názvom. Miestny rozhodcovský súd vyhovel podanej žalobe. Teraz je konkurent, ktorý má tiež podobný názov, povinný ho v blízkej dobe zmeniť. Právny postup pri takýchto úkonoch upravuje federálny zákon z 8. februára 1998 č. 14 - FZ „O spoločnostiach s ručením obmedzeným“. Zvoláva sa ustanovujúce zastupiteľstvo, na ktorom sa rozhodne o premenovaní. Potom vedúci vydá príkaz, ktorý obsahuje niečo ako nasledovné:

„Na základe zápisu v Jednotnom štátnom registri právnických osôb o premenovaní Spoločnosti s ručením obmedzeným ... (názov) na Spoločnosť s ručením obmedzeným ... (názov, číslo osvedčenia o vykonaní zápisu do Jednotného Štátny register právnických osôb série ... č. ..., vydaný Medziokresným inšpektorátom Federálnej daňovej služby Ruska č. ... pre ... región ... dátum) Objednávam:

1. Použite nový názov.
2. Vedúcemu personálneho oddelenia (celé meno) upravovať pracovné zmluvy, účtovné knihy, personálnu evidenciu.
3. Zástupca riaditeľa (celé meno) na prípravu nových hlavičkových papierov, pečiatok, pečiatok, ako to stanovuje aktuálny pokyn o kancelárskej práci; oznámiť zmenu v spoločnosti všetkým existujúcim protistranám v súlade s platnou legislatívou.
4. Zástupcovi riaditeľa pre ekonomickú časť (celé meno) objednať nový vývesný štít Spoločnosti a osadiť ho do ... (dátum).
5. Vyhradzujem si kontrolu nad realizáciou objednávky.

Premenovanie objednávky

Zmena názvu podniku je náročný proces. V praxi sa k nemu veľké spoločnosti kvôli vážnym okolnostiam uchyľujú veľmi zriedkavo. Ak chcete premenovať, postupujte takto:

• zmeniť zakladateľské dokumenty;
• znovu sa zaregistrovať s novými dokumentmi v Jednotnom štátnom registri právnických osôb;
• zmeniť všetky pečate, formuláre, zmluvy vrátane pracovných zmlúv;
• zverejniť potrebné miestne dokumenty a pod.

Po premenovaní je nevyhnutné informovať všetkých partnerov a protistrany oficiálnymi listami. Ak sú v súvahe podnikov vozidlá, nehnuteľnosti, ochranné známky, patentované vynálezy atď., všetko sa bude musieť preregistrovať. Tí, čo to zažili, vedia, aké ťažké je napríklad získať patent na značku v Rosreestri.

Názov spoločnosti je slovná hračka. Je dosť jednoduché, mimochodom, uviesť zoznam spoločností, aby ste to pochopili. Tu máte „Murager“ a „Brazer“ a „Solo-interiér“ a „KANSELL“. Každé meno je tvárou spoločnosti. Každý z nich je odrazom konkrétnej spoločnosti alebo jej produktov v mysliach spotrebiteľov.

Čo dáva kampani zvučný názov? Aký význam má pre ňu kvalitné pomenovanie, teda priradenie názvu značky k produktu alebo spoločnosti? Tejto témy sme sa dotkli v januárovom čísle nášho magazínu, keď sme sa s vami rozprávali o brandingu. Dnes by sme sa chceli na túto tému pozrieť bližšie. Začnime možno...

Pomenovanie- toto je umenie. Schopnosť doslova charakterizovať objekt jedným zvučným, húževnatým, jedinečným slovom, dať mu špeciálne príťažlivé vlastnosti iba jedným slovom. Milióny mien dnes súťažia na celom globálnom trhu. Kto je melodickejší? kto je silnejší? Kto je elegantnejší? Kto je efektívnejší? Veľa závisí od názvu. Úspešné pomenovanie je totiž presne ten fenomén, ktorý podporuje propagáciu trhu a stáva sa chrbtovou kosťou silnej značky.

Načo to je?
Pomenovanie je na rovnakej úrovni s takými dôležitými prvkami marketingu, ako je branding a firemná identita spoločnosti. Preto chápete, že nie je dôvod pochybovať o jeho „nevyhnutnosti“. Aké úlohy rieši pomenovanie?

Odlíšte sa. Toto je hlavná úloha pomenovania. Práve vďaka menám kupujúci rozlišujú produkty na trhu. Ale kupujú len tie produkty, ktoré dokázali vyniknúť (samozrejme vďaka ich menám). Ako však vyniknúť? Áno, čokoľvek! Môžete byť originálny, podvádzať, prekvapiť, potešiť kupujúceho - používa sa široká škála prostriedkov. Napríklad, keď sa notoricky známa spoločnosť Macintosh chystala vstúpiť na trh s novým počítačom, väčšina profesionálnych strojov na trhu mala vedecké názvy: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Aby sa nestal ďalšou skratkou bez tváre, rozhodol sa „Macintosh“ dať svojim produktom jednoduché „domáce“ slovo – „Apple“ (jablko). Produkt, ako viete, šiel s ranou. Meno dokázalo vyniknúť.

Vyvolajte dôveru. To je tiež dôležité. Preto väčšina spoločností uprednostňuje takzvané „dobré“ mená pre svoje duchovné deti, ktoré hľadajú dôveru zákazníkov. Vezmime si napríklad známu národnú značku „Aynalaiyn“ (v preklade – „môj drahý“).

inšpirovať. A názov bude musieť neustále inšpirovať všetky druhy ľudí. Od zamestnancov spoločnosti (vezmite si ako príklad aspoň Kazpetsholding Leader LLP, ktorý stojí za samotné slovo „líder“) až po marketérov, ktorí budú musieť počas celého života novej značky vymýšľať rôzne rýmy a vyvolávať s ňou potrebné asociácie.

Posilnite polohovanie. Keďže pomenovanie je neoddeliteľnou súčasťou brandingu, musí rovnako ako ostatné prvky značky spĺňať svoj hlavný cieľ – umiestniť firmu alebo produkt na trh.

Ako to bolo?
Poďme sa teda na tento fenomén pozrieť podrobnejšie. Ak sa dotkneme histórie, tak základ fungovania namingu, podobne ako väčšiny ostatných zložiek moderného marketingu, položili v Amerike koncom 19. storočia. Od tej doby odborníci rôznych profilov - psychológovia, lingvisti, inzerenti - začali rozvíjať teóriu a implementovať tento proces do praxe. Je zaujímavé, že pozornosť na pomenovanie existovala aj v Sovietskom zväze, ale kvôli politickým a ekonomickým črtám nebola taká výrazná. Dnes sa skúsenosti zahraničných „namerov“ poslušne prispôsobili miestnym podmienkam, podnietili rozvoj pomenovania v postsovietskom priestore ako samostatného odvetvia poznania.

Čo je v názve…
Ale napriek viac-menej progresívnemu rozvoju vedy o „názvoch“, väčšina miestnych obchodníkov pomenuje svoj novozrodený podnik alebo nový produkt sama alebo zapojí manažérov spoločnosti, aby ich vyvinuli. No, my sami dokážeme veľa, ale aký efektívny bude konečný výsledok? Nemám nič proti rozumným úsporám, len vás žiadam, aby ste túto etapu v živote vášho podnikania brali vážne. Koniec koncov, názov je ten prvok, ktorý už nemôže zostať na „po“. Zmena názvu, ktorý už dosiahol určité uznanie na trhu, bude stáť viac. Preto vám navrhujem, aby ste sa obrátili na špecialistov.

Riešenie problému "pomenovania" nie je ťažké - stačí sa obrátiť na pomoc internetu. Do vyhľadávača teda zadáme výraz „pomenovanie v Kazachstane“ a pozrieme sa. Do našej pozornosti sa väčšinou dostávajú ruské spoločnosti zaoberajúce sa menami, ktoré hrdo predvádzajú projekty vyvinuté pre kazašských zákazníkov. Mimoriadne zaujímavý je projekt s názvom „My name is“, ktorý mimochodom obsahuje veľa článkov, ktoré vám umožňujú zoznámiť sa s týmto fenoménom bezprostredne pred zadaním objednávky. Gigant ruského brandingu, spoločnosť BrandLab, ponúka v rámci svojich služieb aj pomenovanie. Ďalšia viac-menej ucelená stránka, obsahujúca veľa dobrých príkladov jej kvalitnej práce, patrí spoločnosti Lexica naming.

Existujú aj pôvodné kazašské spoločnosti. Napríklad „Megapolus Media Group“, ktorá sa nachádza v Almaty a vyvíja tituly pre širokú škálu krajín: od Kazachstanu po USA a Nemecko.

čo za čo?
Pozrime sa na ceny. Líšia sa v závislosti od počtu poskytnutých možností názvu. Povedzme najlacnejšia možnosť – vývoj 3-5 titulov vás bude stáť 800-1000 dolárov. V tomto prípade čas na realizáciu objednávky nepresiahne dva týždne. Ale to, ako sa hovorí, je v detailoch. Vyššie spomenutý „BrandLab“ vám ponúka vývoj 300 až 1000 titulov, pričom jeho služby stoja tisíce dolárov. Prirodzene, hlavnými klientmi BrandLab sú veľké národné alebo nadnárodné spoločnosti. Pre porovnanie by som rád uviedol výsledky štúdie amerického trhu s názvami, opísaný v knihe Alexa Frankela „Naming. Ako sa slovná hračka stáva biznisom. Priemerná cena názvových služieb je teda podľa neho v USA 45 000 dolárov. Klientovi je v tomto prípade poskytnutý zoznam niekoľko tisíc titulov, pričom zvyčajne vykúpi len jeden, v extrémnych prípadoch 2-3 tituly.

Čo ponúkajú?
Je príznačné, že „naming“ dnes čoraz častejšie poskytujú špecializované firmy ako komplexnú službu. Takže každé z mien, ktoré vám vydajú na zváženie, prejde minimálne lexikálnym, asociačným, fonosemantickým a psycholingvistickým testovaním, ako aj kontrolou „novosti a identity“ vo fondoch registrovaných ochranných známok. Čo to znamená? Po prvé, skutočnosť, že vaše meno bude znieť harmonicky, bude schopné vyvolať potrebné asociácie (to znamená, že človek okamžite pochopí, o čom toto meno je), nebude mať vtipné a smiešne „dvojičky“, s ktorými by mohol byť súhlasný a tiež, čo je dôležité, bude skontrolovaný na patentovú čistotu a zaregistrovaný na príslušných úradoch (u nás je to Výbor pre duševné vlastníctvo), čo vám zabezpečí právo na právnu ochranu. Je pravda, že klienti sa musia pripraviť na to, že posledná z nami uvedených služieb je pomerne dlhodobá a svoju oficiálne registrovanú ochrannú známku budete môcť získať až po 18 mesiacoch od podania prihlášky.
Ak sa vyberie cudzie meno alebo sa vymyslí nové slovo, ktoré foneticky patrí do cudzieho jazyka, vykoná sa aj komplexná štúdia jeho vnímania zahraničným publikom. Napokon, prípady sú rôzne. Vo svetovej praxi bol príklad, keď japonská spoločnosť dodávajúca nápoje na Západ nemohla nájsť kupca v Estónsku. Ide o to, že japonský nápoj sa tak zhodoval s estónskym výrazom „osol moč“. No, kto to chce piť? Nadnárodné spoločnosti si teda v tomto smere musia dávať obzvlášť pozor.

Ako sa to stane?
Ako teda prebieha zrod mena? Zoberme si napríklad jeden z projektov tej istej spoločnosti BrandLab. V roku 2005, po získaní 80,01 % podielu v ABN AMRO Accumulative Pension Fund, sa JSC Kazkommertsbank stala jej hlavným akcionárom. Úlohou bolo premenovať fond. Fond bol vytvorený za účasti veľkej medzinárodnej finančnej skupiny, takže si musel zachovať medzinárodný imidž, ako aj odzrkadľovať stabilitu a spoľahlivosť tradičnú pre Kazkommertsbank.

Aké riešenie ponúklo Brand Lab? "Grantum" - tento názov bol vybraný z niekoľkých stoviek navrhnutých a odrážal všetky potrebné kvality novej finančnej inštitúcie. Ak hovoríme o sémantike slova, potom ide o neologizmus vytvorený z anglického „grant“ (hmotná podpora, dotácia, dar), latinského „grandis“ (veľký, vážny, dôležitý) a latinskej koncovky. Táto jazyková forma je zrozumiteľná pre medzinárodné spoločenstvo (vzhľadom na zahraničný základ), ako aj pre miestne obyvateľstvo (pretože je v súlade so slovom „záruka“). Úlohu splnili piati.

hra s písmenami
Prišli sme na všeobecné princípy fungovania pomenovania, teraz by som rád načrel hlbšie a ponoril sa do vnútorného sveta slova ako predmetu pomenovania. Pamätáte si, keď sme hovorili o mnohých testoch, ktorými musí titul prejsť, aby sa ubezpečil, že ho dostane cieľové publikum? Poďme sa pozrieť aspoň na jeden z nich, aby ste mali predstavu o tom, čo vlastne tieto kontroly sú. Vezmime si napríklad metódu zvanú psycholingvistické testovanie.

Viete napríklad, že každé písmeno v názve vašej spoločnosti alebo jej produktov nesie určitú informáciu a váš úspech na trhu priamo závisí od toho, čo hovorí kupujúcemu? Je ťažké tomu uveriť, ale je to tak. Túto skutočnosť dokázali špecialisti americkej poradenskej spoločnosti "Strategic Name Development", pričom ako predmet štúdia použili prvé písmená slov slávnych svetových značiek. A zistili sme, že ak sa napríklad názov značky začína anglickým „S“, bude sa spájať s vášňou, názvy začínajúce na „C“ a „B“ kupujúci vnímajú ako „tradičné“ a „klasické“, zatiaľ čo „X, Z, Q a V znejú inovatívnejšie. Vyčlenili aj takzvané „ženské“ a „mužské“ písmená. Prvá skupina zahŕňala "L", "V", "F" a "W", druhá - "X", "M" a "Z". Mimochodom, na miestnom trhu ľahko nájdeme fakty naznačujúce, že táto teória sa môže uskutočniť. Napríklad celkom moderne znejúca spoločnosť „X-Realty-company“ alebo „Zeta“, absolútne ženský salón „Vip Elite“ alebo skutočne mužný „My Life“.

Čo ak sa vaše meno skladá z ruských písmen? Prekvapivo na tieto účely dokonca existuje špeciálny počítačový program s názvom „VAAL“. Program bol vytvorený na základe špecializovanej štúdie uskutočnenej v Rusku. Zistenia tejto štúdie sú zaujímavé. Napríklad v názvoch spoločností a produktov by sa nemali používať syčivé a hluché písmená (Ch, Sh, Shch, X, S, F), pretože spôsobujú negatívne emócie medzi rodenými hovorcami ruského jazyka a písmeno „ Z“ sa vo všeobecnosti spája so zlom a strachom. Príkladom „rýchleho“ písmena je „K“. Podľa výskumníkov sa toto písmeno odporúča používať v názvoch kuriérskych spoločností. V našom meste má písmeno „K“ v prevádzke napríklad obchodná a veľkoobchodná spoločnosť Kalina-Semey, ktorá plne plní svoju funkciu rýchlosti, hovorí zákazníkom: „Náš tovar vám doručíme čo najskôr. " Ďalšie dve písmená odporúčané na použitie pri pomenovaní sú „L“ a „D“, ktoré výskumníci charakterizujú ako jasné a radostné. No nie je to pozitívne, povedzme, Dobry džús alebo Domik v derevne mliečne výrobky! A ako teplo a útulne znie „Lady Pizza“ alebo, povedzme, „Domostroy“.

„Meno je prísľub... je to prvá vec, ktorú sa spotrebiteľ dozvie o spoločnosti alebo jej produkte... Meno dodáva produktom charakter, osobnosť a odlišnosť a robí ich atraktívnymi pre kupujúcich“,- takto to opísal známy americký marketér Henry Charmesson.

Urob si sám
Pre tých, ktorých neláka perspektíva komunikácie s profesionálnymi menovcami, ktorí si chcú otestovať svoje vlastné sily v tejto vede, je tu malý workshop uvedený v jeho štúdii „Ako vytvoriť meno, ktoré prinesie milióny“ od Charmessona. Tak poďme na to. Táto veda je založená na dvoch hlavných pilieroch:
1. Definícia posolstva, ktoré má meno niesť.
2. Preklad správy do podoby obchodného mena.
Implementácia prvej etapy si vyžaduje definíciu trhu, na ktorom sa bude obchodné meno zobrazovať a povahu tovaru alebo služieb, ktoré sa chystáte pod týmto názvom distribuovať. Zároveň vás môže prekvapiť fakt, že spotrebiteľ, ktorému sa chystáte nové meno ponúkať, sa najčastejšie ukazuje ako oveľa dôležitejší, než v skutočnosti to, čo sa mu pod týmto názvom bude predávať. Je na to veľa príkladov. Zaujímavá je napríklad história vzhľadu názvu notoricky známej americkej spoločnosti "Hang Ten" (v preklade - ponechajte 10). Tento výraz bol prevzatý zo slangu kalifornských surfistov. Ide o techniku, ktorá znamená také postavenie nôh pri precvičovaní tohto športu, pri ktorom sú obe nohy surfistu (presnejšie všetkých 10 prstov) na doske. Po výbere takého mena blízkeho každému športovcovi si značka športového oblečenia „Hang Ten“ uvedená na trh okamžite získala srdcia spotrebiteľov.

Na začiatok si preto preštudujte slovník vášho potenciálneho spotrebiteľa a určite si jazyk, ktorým sa s ním budete rozprávať. Potom sa postarajte o samotný produkt, ktorý mu bol ponúknutý k jedlu. Identifikujte jeho najcennejšie vlastnosti, uveďte, aké výhody mu môže priniesť kúpa vášho produktu (služby).

Druhou etapou je syntéza všetkých zozbieraných faktov do jedného obchodného názvu. Najzaujímavejšie je, že v tomto procese sa okrem priamych mien najčastejšie rodia slogany, obchodné poslanie spoločnosti a mnoho ďalších užitočných mozgov kreativity. Takže v každom prípade vám neublíži vykonať tento experiment.

1001 spôsobov
Prirodzene, rôzne metódy vedy „nazývania mien“ boli vyvinuté inými výskumníkmi. Napríklad Alex Frenkel je autorom knihy „Pomenovanie: ako sa hra slov stáva biznisom“

Jedným z najúčinnejších spôsobov, ako vymyslieť meno, je brainstorming. Ide o valné zhromaždenie zamestnancov spoločnosti (všetkých alebo niektorých), kde každý môže vyjadriť svoj názor. Metóda nezahŕňa použitie žiadnych špeciálnych znalostí, len veľa nápadov, z ktorých niektoré môžu byť veľmi užitočné. Má to však aj jedno mínus – vaši najkreatívnejší zamestnanci môžu byť tí najostýchavejší a všetky najlepšie nápady zostanú v zákulisí. Aby sa predišlo takýmto situáciám, obchodníci odporúčajú okrem napadnutia vykonať prieskum zamestnancov. Tak vám určite neunikne jediný rozumný nápad.

A tu nie je vždy solídna, ale stále pomerne populárna metóda „pomenovania“ - kombinácia rôznych slabík na získanie zvučného, ​​​​ale vo väčšine prípadov bezvýznamného mena. Najzaujímavejšie je, že boli dokonca vynájdené rôzne programy pre takéto kombinácie. V našom meste sa málokedy stretnete s nič nehovoriacimi pomenovaniami (týka sa to slov ruskej a kazašskej slovnej zásoby), jednoducho zložených z prvých slabík, na ktoré narazíte. Vo väčšine prípadov je pre našu myseľ nepochopiteľné meno syntézou mien, priezvisk atď. Jeden môj známy napríklad pomenoval obchod po svojich dvoch deťoch Anne a Nikitovi a dostal meno „Anika“. Tento názov má nejaký logický základ. Čo sa nedá povedať o väčšine mien zahraničných firiem a ich produktoch. Viete napríklad, že práve takýmto nezmyselným spájaním rôznych slabík sa zrodil názov firmy Kodak. Zvučné, úderné meno, a to nielen po zvukovej stránke. Veľmi zaujímavé je aj jeho grafické zobrazenie – duplicitné písmená „K“ mu akoby vytvárali rám. V roku 1888 George Eastman dospel k záveru, že toto meno by bolo pre jeho firmu tou najlepšou voľbou, a to aj preto, že neologizmus aj tak svojou právnou ochranou prevyšuje mnohé z jeho zmysluplných náprotivkov. Je nepravdepodobné, že niekto iný náhodou príde s touto konkrétnou kombináciou slabík. V tomto ohľade dnes nepochybne vyhrávajú také mestské firmy ako LLP „Denijo“ alebo LLP „Yur-Trans“ a určite strácajú obchody a kaderníctva s menami „Svetlana“, „Katyusha“, „Arman“ atď. Dokonca ich je v rámci toho istého mesta päť.

"Klady a zápory"
Určite ste sa neraz stretli s názvami, takpovediac popisnými, premenenými na názvy firiem. Toto je najúspešnejší príklad anti-metódy pomenovania, ktorý dokáže ilustrovať všetku jej vzácnosť v emocionálnych pojmoch. Povedzme, že nejaká Kazfin Investment Company JSC (príklad je pritažený za vlasy a nemá nič spoločné so skutočnou spoločnosťou - nie je správne uvádzať priame príklady, rozumiete) si veľmi potrpí na svojom mene, keď sa dostane do tlače, pretože potom chcete alebo nechcete novinára, bude potrebné po vložení spoločnosti do kontextu označiť ju ako „investičná spoločnosť as „Investičná spoločnosť „Kazfin“. A to je úplne nevhodná tautológia. „Prevzaté z obmedzeného množstva relevantných kľúčových slov,“ vysvetľuje túto metódu jedna zo zahraničných marketingových štúdií „The Igor naming guide“, „popisné názvy spoločností sa miešajú a miznú v predtým vytvorenom lexikálnom priestore, stávajú sa na nerozoznanie od značného počtu ich konkurentov, čo je „priamy protiklad marketingu“. Uvedomte si kontext, ktorý bude popisovať špecializáciu vašej spoločnosti a buďte opatrní pri vytváraní takýchto názvov.

Všimli ste si, že väčšinu amerických mien tvoria krstné mená a priezviská ich zakladateľov? Nám sa, samozrejme, všetky tieto „Christian Dior“, „Mary Kay“, „Nina Ricci“ zdajú príjemné pre ucho a celkom kreatívne. Niektorí výskumníci zo západu, kde sa všetky tieto spoločnosti zrodili, však považujú túto metódu „pomenovania“ za neúčinnú. „Najčastejšou chybou pri pomenovaní novej firmy je pomenovanie spoločnosti po zakladateľovi,“ píše Charmesson.

Ako hlavný dôvod uvádza neistotu budúcnosti. Čo ak sa niektorí z bratov Stew rozhodnú predať svoju spoločnosť Brothers Stew Corporation? Čo majú robiť, ak si spoločnosť pod ich menom už vybudovala reputáciu a je príliš riskantné ju finančne meniť? Predávať svoje priezvisko ako súčasť duševného vlastníctva? A čo keď jej nový majiteľ vytvorí nie úplne priaznivú povesť, čo si vlastne pomyslia o samotných bratoch Stu? Čo ak sa bratia Stu pohádajú? Alebo sa ich synovci rozhodnú podnikať tiež. Podarí sa im vytvoriť druhú spoločnosť Brothers Stew Corporation? Ako ste videli, existuje veľa problémov (najmä z právneho hľadiska).

Všimnite si, že my, aspoň v meste, nemáme firmy s menami Serika Ospanova LLP, v obchodoch nevidíme kozmetiku s ochrannou známkou Marya Khlopotnikova. Je vidieť, že buď slovanské a východné iniciály nie sú tak harmonické ako západné, alebo si miestni podnikatelia uvedomili nebezpečenstvo používania tejto metódy skôr ako západné. Ale práve mená bez priezvisk sú členmi rodiny dobrovoľne používané v procese pomenovávania (príklad sme už uviedli vyššie).

Vo všeobecnosti spôsoby vynájdenia ako pomenovať firmu veľa a každý z nich má svoje pre a proti. Pozor na zápory, využite klady a snažte sa vytvárať nové, originálne a hlavne efektné názvy.