Nečudo, že jeden z múdrych klesol: „Ako pomenujete loď, tak bude plávať.“ Teraz nehovoríme o tom, ako názov, meno ovplyvňujú osud v kozmickom, energetickom zmysle.

Rozprávanie o pragmatickejších, prízemnejších veciach: prečo je také dôležité vybrať správny názov spoločnosti? Ako pomenovať firmu, aby bola úspešná? V spodnej časti stránky nájdete príklady dobrých obchodných názvov zoskupených podľa podnikania.

Názov - prvok obrázku

Zamysleli ste sa niekedy nad tým, že pojmy „meno“ a „imidž“ sú veľmi súhlasné a pravdepodobne sa vraciate k rovnakému koreňu? V imidžovej politike spoločností je významná úloha priradená názvu, ako aj logu a sloganu, ktoré sú s nimi harmonicky zosúladené.

Bohužiaľ, nie všetci manažéri to chápu a niekedy premýšľajú o tom, čo nazvať LLC, iba ak s tým nastanú určité problémy. Keď je napríklad v okrese niekoľko rovnakých alebo veľmi podobných mien, niektorí klienti môžu v dôsledku banálnej chyby ísť ku konkurentom.

A potom sú mysliaci zákazníci, partneri a investori trochu znepokojení banálnymi, replikovanými názvami ako „Svet dverí“, „Ručiteľ“, „Autorita“ a podobne. Existujú pochybnosti o profesionalite „nositeľov“ takýchto mien. To znamená, že nepriamo sa bude odraziť od úspechu spoločnosti.

Preto aj vo fáze rozvoja firemnej identity, určovania stratégie značky a stojí za to tento moment starostlivo zvážiť. Názov je skutočne tvárou spoločnosti, je konečne súčasťou jej znaku. Aká by teda mala byť táto „fasáda“? Zistíme to.

Hlavné kritériá výberu

Pomenovanie, to znamená proces výberu a konsolidácie názvov spoločností, typov výrobkov, je náročné umenie. Obchodníci vyvinuli hlavné kritériá pre výber mien, ktoré určite „vystrelia“. Vymenujme tieto pravidlá:

1. Jedinečnosť. Neopakuj sa Skontrolujte svoju prácu pomocou zoznamov existujúcich spoločností, ktoré je ľahké nájsť na internete. Zvlášť usilovné je dištancovať sa od obľúbených značiek a konkurenčných organizácií.

2. Stručnosť: v ideálnom prípade je to 2-3-zložené slovo. Malo by byť rýchlo zapamätateľné, ľahko rozpoznateľné.

3. Jednoduchosť výslovnosti a písania. Žiadne problémy so stresom.

4. Nemali by existovať žiadne nejednoznačné pojmy, priznávajúc dvojaký význam. Zvlášť ak má druhé „dešifrovanie“ negatívny význam. Pamätajte si, koľko vtipov používajú humoristi a v každodennom živote na slovo „manželstvo“. Ak sa manželská agentúra nazýva práve týmto pojmom, sarkastickému úsmevu a komentárom sa nedá vyhnúť. Preto si stokrát premyslite, čo nazvať LLC, aby ste predišli takýmto nejasnostiam.

5. Zrozumiteľnosť. Napriek tomu je lepšie, ak názov spoločnosti stále obsahuje nejaký odkaz na jej obchodný profil. Je to jednoducho prehľadnejšie, jednoduchšie vyhľadávanie vo vyhľadávačoch, zoznamoch.

6. Uznanie pre cudzincov... Existuje taký moderný koncept ako „užívateľsky príjemný“. Znamená to schopnosť byť zrozumiteľný a rozpoznateľný pre zahraničných partnerov, ak takí, aspoň vo vzdialenej budúcnosti, majú šancu objaviť sa. Nie je potrebné vyberať meno v latinskej abecede. Nech je to slovo v azbuke, ale medzinárodné, aspoň v jadre, zrozumiteľné v rôznych jazykoch sveta.

Čo je zakázané: právne nuansy otázky, ako pomenovať LLC

Kreativita je skvelá. Ale je tu ešte jedna zložka tohto vzrušujúceho tvorivého procesu - právna.

Meno niekoho iného nemôžete používať, najmä ak ide o renomovanú spoločnosť. Majú patentované všetky prvky značky a „vniknutím na územie niekoho iného“ porušujete autorské práva. To znamená, že dôjde k súdnym sporom a iným problémom.

Podobné problémy môžu nastať aj pri „jednoduchých“ spoločnostiach, od ktorých ste si požičali časť názvu. Existuje mnoho podobných príkladov, keď je jedno slovo naklonené, pridajú sa k nemu existujúce a vynájdené prípony, predpony, koncovky atď. Legislatíva v tomto ohľade je veľmi nedokonalá a bude ťažké dokázať „originalitu“ vášho tvorba slov.

To isté platí pre oblasť činnosti. Ak je v názve LLC prítomné slovo „doprovod“, určite budú otázky, o akom sprievode hovoríme. Alebo keď sa pod názvom „AutoMaster“ bude skrývať určitá škola na prípravu autorov, ktorí majstrovsky píšu dvojverší, reklamné brožúry a pod.
V žiadnom prípade by ste na tieto účely nemali používať obscénne frázy alebo iné urážlivé výrazy.

Keď premýšľate o tom, ako nazvať LLC, majte na pamäti ešte jedno „nie“. Je zakázané (pre bežných občanov) používať slovo „Rusko“ v názvoch ich spoločností, ako aj v oficiálnych názvoch zahraničných štátov, rovnako ako nemáme právo uvádzať predmety federácie a názvy vlád orgánov, vrátane medzinárodných, a dokonca aj oficiálne zaregistrovaných verejných organizácií. Dokonca aj v upravenej podobe.

Čo je dovolené a dokonca vítané

Mnoho existujúcich svetových značiek bolo vytvorených čo najjednoduchšie: z mien alebo priezvisk zakladateľov. Stačí pomenovať také legendárne značky ako „Chanel“ alebo „Ford“, „Kalashnikov“ a každý pochopí, o čom a o kom hovoríme. A dnes niekedy túto techniku ​​používajú ambiciózni podnikatelia. V jednom čase, povedzme, bola na našich perách vodka Dovgan, Alla Pugacheva začala vyrábať topánky pomenované po sebe a ďalších.

Pri spomenutí oblasti činnosti nastávajú ťažkosti. Je to vítané, ale na druhej strane je trh presýtený firmami založenými na názvoch; „Auto“, „plutva“, „nábytok“ atď. Snažia sa ich skombinovať so zvučnými predponami ako „super“, „expres“, ale už dlho sa zoznamujú, „vymývajú“. Musíme hľadať niečo významovo blízke, asociatívne, nie na čele. Napríklad namiesto banálneho „systému“ v stavebných firmách fungujú s výrazmi „stierka“, „vira-mena“ a podobne. Ale už ich je priveľa.

Skratky, hybridné zložené slová, skratky. Používajú sa často, niekedy úspešne. Ale napríklad nie každý môže bez váhania vysloviť štátnu štruktúru dopravnej polície.

Bežnou technikou je vziať cudzie slovo buď v „čistej“ podobe, alebo ho prepísať do ruštiny. Ak to na zvukovej úrovni neublíži uchu, dopadne to dôstojne.

Konečne si môžete vymyslieť svoje vlastné slovo, ktoré neexistuje, nie je „napísané“ v slovníkoch. Ale eufonické, originálne, naznačujúce oblasť činnosti.

O profesionálnom prístupe k pomenovaniu

Už z vyššie uvedeného je zrejmé, že to nie je jednoduchá záležitosť. Pozrime sa, ako k tomu pristupujú premýšľaví podnikatelia, ktorým záleží na imidži a chápu úlohu pomenovania v podnikateľskom úspechu.

• Analýza aktivít konkrétnej spoločnosti je povinná.
• Ďalšou fázou je analýza cieľového publika. Vek, prevládajúce pohlavie klientely, stav a ďalšie body. Napríklad pre tetovacie štúdio môže fungovať aj trochu ironický alebo slangový názov. Ale pre prestížne zastúpenie automobilov sú takéto slobody neprijateľné.
• Čo je so susedmi? Pozrite sa, ako ostatní vnímajú názvy partnerských alebo konkurenčných firiem. Pozrite sa na ich výhody a nevýhody.
• Vypracujte kritériá pre prístup k názvu. To znamená, rozhodnite sa, čo by sme chceli: nápad, zvukové asociácie, čo nie je dovolené, čo je možné, koľko slov (slabík) by sme chceli obsahovať atď.
• Rozvoj myšlienok.
• Výber „skupiny vedúcich“ na základe vypracovaných kritérií.
• Právna due diligence mien, ktoré najlepšie zodpovedajú očakávaniam.
• Testovanie s potenciálnymi zákazníkmi a konečná voľba.

Komu by ste mali zveriť pomenovanie?

Kto by to všetko mal urobiť? Kto presne vie, ako nazvať firmu, aby bola úspešná? Môžete samozrejme zozbierať najkreatívnejších zamestnancov a zveriť im úlohu. Alebo vyhláste v rámci spoločnosti súťaž s cenou pre víťaza.

Napriek tomu je v každom podnikaní lepšie spoľahnúť sa na profesionálov. To znamená, že ponechajte vývoj mena na milosť a nemilosť mennej agentúry. Táto služba však nie je lacná.

Alternatívne je to oveľa menej nákladné: kontaktujte služby copywriterov. Na webe je veľa stránok, ktoré ponúkajú služby na voľnej nohe v rôznych smeroch vrátane pomenovania. Najčastejšie sa to robí v súťažných formátoch. Organizátori budú musieť iba jasne načrtnúť kritériá pre požiadavky na titul, stanoviť cenu pre víťaza alebo skupinu nezávislých pracovníkov, ktorí ponúkli najzaujímavejšie možnosti. A potom si vyberte z navrhovaných týchto „zvýraznení“ a vyplatte kreatívy.

Ako pomenovať spoločnosť: príklady mien

Ponúkame vám príklady názvov spoločností zoskupené podľa predmetu podnikania:

• Ako zavolať stavebnú firmu: „Môžeme urobiť všetko!“, „Inteligentná oprava“, „Váš staviteľ“;
• Stavebné obchody: „Asistent“, „Kladivo“, „Staviteľ“;
• Elektrická práca: „Energia“, „Prúd do domu“, „Napájanie“;
• Obchod s oblečením alebo obuvou: „v štýle Yo“, „šatník“, „vaša móda“;
• Zdravotné stredisko: „Linka života“, „Svet zdravia“, „36,6“;
• Účtovné služby: „Váš účtovník“, „Úspech“, „Poradenstvo“;
• Právne kancelárie: „Riešenie“, „Honor“, „Shah a Mat“;
• Svadobný salón: „Šťastie“, „Sen“, „Amor“;
• Dopravná spoločnosť: „Obchodné linky“, „KIT“, „Transline“;
• Cestovná kancelária: „Okolo sveta“, „Na ceste!“, „Planéta cestovania“;
• Obchody s mäsom a potravinami: „Myasko“, „Appetite“, „Babushkin Dvorik“.

Otázka, ako pomenovať LLC, je jednou z definujúcich otázok pre zakladateľov. Bez výberu názvu spoločnosti nie je možné spoločnosť jednoducho zaregistrovať. Občiansky zákonník kladie na názov právnickej osoby určité požiadavky, čo však, samozrejme, na úspešný výber nestačí. Ako by ste mali pomenovať svoju spoločnosť, aby priniesla komerčný úspech?

Ale skôr, ako pomenujeme LLC, definujeme hranice, ktoré stanovil zákon, inak žiadne šťastie nepomôže - spoločnosť s ručením obmedzeným jednoducho nebude zaregistrovaná. Je ich málo a sú uvedené v článku 1473 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie.

Podnikový názov spoločnosti s ručením obmedzeným by nemal obsahovať:

• Pojmy, ktoré nespĺňajú normy ľudskosti, morálky a verejného záujmu;
• Oficiálne názvy cudzích štátov v úplnej alebo skrátenej forme a ich deriváty;
• Oficiálne názvy verejných orgánov (federálnych, subjektov Ruskej federácie a miestnej vlády), ako aj verejných združení;
• Požičanie termínov a skratiek v cudzom jazyku, ktoré odrážajú organizačnú a právnu formu právnickej osoby (napríklad Ltd).

Niektoré miestne predpisy môžu navyše obmedzovať uvádzanie slov v názve spoločnosti LLC, ktoré označujú región alebo osadu. Moskovská vláda predovšetkým umožňuje používať názov hlavného mesta iba so súhlasom Heraldickej rady.

Jedinečnosť názvu spoločnosti

Alebo by ste sa nemali hádať, ako pomenovať LLC, ale vziať si za vzor meno známeho a úspešného konkurenta? Ak vykonáte vyhľadávanie v registri právnických osôb pomocou programu FTS, potom bude napríklad existovať viac ako sto spoločností s názvom „Autoservice“. Napriek tomu sú pre daňový inšpektorát všetky tieto organizácie jedinečné, pretože majú rôzne registračné kódy (OGRN, KPP).

Daňový úrad pri registrácii živnosti nekontroluje jedinečnosť názvu spoločnosti, ale neodporúčame ho používať. V článku 1474 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie sa uvádza, že držiteľ autorských práv, ktorého názov spoločnosti bol použitý, má právo obrátiť sa na súd a zaviazať menovca, ak:

• Predtým obchodné meno žalobcu;
• Organizácie robia jednu vec.

A ak hovoríme o ochrane práv k registrovanej značke, t.j. ochrannú známku alebo značku služby, potom môže byť porušovateľ prinútený uhradiť škody spôsobené držiteľovi autorských práv.

Koľko mien môže mať spoločnosť LLC

Mimochodom, obvyklé krátke meno napríklad LLC Liga je len jedným z možných názvov pre právnickú osobu. Okrem skráteného v žiadosti o registráciu vo formulári P11001 uveďte úplné meno spoločnosti, v našom prípade Spoločnosť s ručením obmedzeným Liga.

Charta môže tiež zahŕňať skrátený a úplný názov v angličtine:

• LLC Liga
• Spoločnosť s ručením obmedzeným Liga

Navyše môžete pridať názov LLC v jazyku národov Ruskej federácie, t.j. existuje celkom šesť variantov názvu značky.

A môžete si tiež zaregistrovať ochrannú známku, potom bude existovať ešte viac variantov mien, podľa ktorých bude spoločnosť uznaná. Napríklad spoločnosť s ručením obmedzeným Basis-Renaissance, ktorá vyrába nábytok pre deti, zaregistrovala značku KIDS Renaissance. Preto môže byť propagovaný na trhu pod značkou Basis-Renaissance LLC, ako aj pod značkou KIDS Renaissance.

Na čo si dať pozor pri výbere mena

Obchodníci majú celú vedu o výbere názvu značky, produktu alebo služby, tzv pomenovanie... Pri hľadaní názvu spoločnosti s ručením obmedzeným je možné zvážiť aj metódy pomenovania.

Môže to byť napríklad:

• Spojenie s typom činnosti spoločnosti;
• Úprava na štandard alebo úspešný konkurent;
• Skratky pre čísla a slová, ktoré sú dôležité pre majiteľov firiem;
• Neologizmy, t.j. vymyslené a fantasy koncepty, ktoré ešte nič neznamenajú;
• Osobné a asociačné výhody;
• Vtipné riekanky;
• Skrátenie slov a ich kombinácia.

Tu je názov pre LLC v Ruskej federácii:

Ak hovoríme o sémantickej zložke názvu značky, stojí za to venovať pozornosť nasledujúcim bodom:

1. Názov právnickej osoby by mal evokovať pozitívnu alebo prinajmenšom neutrálnu asociáciu. Ako negatívny príklad môžeme uviesť názov Detskej regionálnej verejnej organizácie pre ľudské práva pôsobiacej na území regiónu Sverdlovsk - „Zmeenysh“. Toto slovo na jednej strane neporušuje ani morálku, ani ľudskosť, ale na druhej strane má nejednoznačný význam, najmä pokiaľ ide o deti.
2. Druhy činností komerčnej organizácie je možné podmienene rozdeliť na viac -menej „solídne“ a to by sa malo odraziť v názve. Banky, poisťovacie, právne, poradenské spoločnosti musia napríklad vzbudzovať u klientov dôveru a spoľahlivosť. A oblasti podnikania súvisiace s voľným časom alebo cestovným ruchom by vás mali pripraviť na relaxáciu a príjemné asociácie s cestovaním. Existujú, samozrejme, zaujímavé výnimky. Takže v roku 2002 bola v Rostove zaregistrovaná spoločnosť s ručením obmedzeným „Razdolbai Service“ -Don. Fungovala tu zaujímavá slovná hračka: „gouge“, ako voliteľný človek, flákač, flákač a tvar slovesa „gouge“, t.j. rozbiť, zničiť, rozobrať. Je to demontáž rôznych štruktúr, ktorej sa táto spoločnosť venuje už 15 rokov, a na veľmi vysokej úrovni pomocou pokročilých diamantových technológií.
3. Rozsah podnikania a názov spoločnosti by nemali byť v konflikte. Napríklad obchod v blízkosti vášho domova by sa nemal volať niečo pompézne, napríklad „Empire of Taste“ alebo „Elite“, pretože to spôsobí medzi zákazníkmi úsmev. Naopak, ak sa zameriavate na činnosti veľkého rozsahu, nemusíte používať zdrobňujúce prípony.
4. Zvážte regionálnu príslušnosť svojej firmy. V niektorých prípadoch používanie názvov malých miest vyvoláva asociácie s parochalizmom a nedostatkom rozsahu podnikania. Ak však naopak vyrábate jedinečný a vysokokvalitný výrobok, názov mesta sa môže stať akýmsi čipom a pomocou pri propagácii.
5. Ak chcete do názvu spoločnosti zahrnúť meno alebo priezvisko majiteľa, potom je vhodné, aby sa sám osobne zúčastnil podnikania, a nie iba investoval. Tradičný názov pre právnické firmy napríklad obsahuje priezvisko odborníka z praxe a jeho spoločníkov. Použitie mena alebo iniciál zakladateľov môže zároveň skomplikovať následný predaj spoločnosti.
6. Vyberajte slová, ktoré sú ľahko zrozumiteľné a nesprávne napísané. Vyhnite sa ťažkopádnym skratkám ako StroyServicePromTech. Je lepšie použiť kombináciu dvoch alebo troch krátkych a zrozumiteľných slov ako taká konštrukcia. Mimochodom, názov spoločnosti právnickej osoby môže pozostávať iba z jedného písmena. Je to zábavné, samozrejme, ale nie také originálne. Minimálne v Zjednotenom štátnom registri právnických osôb je niekoľko LLC „Yo“, ako aj „Y“. Existuje dokonca aj spoločnosť s ručením obmedzeným „Ya-Yo“. Je dokonca ťažké si predstaviť, ako je takéto meno vnímané uchom.
7. Ak si vyberiete pôžičky v cudzom jazyku, vezmite do úvahy význam tohto slova a akú asociáciu vyvoláva medzi rusky hovoriacimi spotrebiteľmi. Nezabudnite napríklad na mydlo „Duru“, čo v turečtine znamená „čisté“. Alebo šampón „Wash & Go“, ktorý bol pre anglicky hovoriacich spotrebiteľov vnímaný ako slogan „Wash and go“, ale pre Rusov mal nesúrodý význam. Je pravda, že ide o názvy ochranných známok, ale pri výbere názvu značky sa robia podobné chyby.

Generátory mien

Pri výbere správnych slov vám môžu pomôcť bezplatné generátory mien, ktoré je ľahké nájsť v každom vyhľadávacom nástroji. Takéto služby zaradia všetky príklady mien s požadovanými slovami do úhľadného zoznamu.

Skúsme použiť generátor na výber názvu LLC:

• Pod slovom „domov“ - DomStroy, EvroDom, DomExpert, SuperDom, DomShop, RusDom, EcoDom, BestDom, InterDom;
• Slovom „vpravo“ - PravoLand, PravoMarket, RusPravo, PravoTaym, PravoLife, MasterPravo;
• Pod slovom „vyjednávanie“ - TorgOffice, TorgPlus, TorgKlub, SuperTorg, TorgOnline, TorgPartner, VipTorg, TorgShop.

V zásade je možné mnohé z nich použiť okamžite ako obchodný názov spoločnosti s ručením obmedzeným.

Pekné video na tému „5 spôsobov, ako prísť s názvom spoločnosti“:

Ako spolu súvisí úspech spoločnosti a jej názov

Čo vám hovorí fráza „lesné plody“? Čo môže urobiť spoločnosť, ktorá si zvolila taký názov? Výroba potravinových doplnkov alebo nealkoholických nápojov, dizajn krajiny, mrazenie ovocných a bobuľových výrobkov?

Medzitým je to najväčší internetový obchod s oblečením, obuvou a doplnkami Wildberry. Jeho majiteľka Tatyana Bakalchuk chcela, aby ruské ženy nosili jasné a krásne oblečenie, ktoré na pozadí známeho sivého pozadia vyzeralo rovnako nápadne ako lesné plody v lese.

Spoločnosť Tatiany Bakalchukovej sa nazýva Spoločnosť s ručením obmedzeným Wildberry a toto slovo ruskojazyčný kupujúci veľmi ťažko vníma. Wildberries je v angličtine tiež ťažké vysloviť alebo zadať do vyhľadávacieho panela bez chýb.

Napriek tomu ani komplexná výslovnosť a pravopis, ani nedostatok priameho sémantického spojenia s typom činnosti nezabránili majiteľke „Wildberries“ zaradiť sa medzi desať najbohatších žien v Rusku.

Ale ďalší hypermarket ruského internetu si vybral skutočne jednoduché zvučné meno - Ozon. Toto slovo je ľahko zapamätateľné, vysloviteľné a napísané v ruskej a anglickej verzii. Navyše pre rusky hovoriaceho kupujúceho existuje asociácia s čerstvým vzduchom, a to je vždy dobre prijaté. Hoci existuje názor, že majitelia „Ozonu“ o ničom takom neuvažovali, ale jednoducho skrátili názov svetového giganta „Amazon“.

Mimochodom, ak hovoríme o názve hypermarketu „Amazon“, hovorí sa, že jeho majiteľ Jeff Bezos najskôr vybral meno „Cadabra“. Potom som si však vypočul názor zamestnancov, ktorým toto slovo pripomínalo „mŕtvolu“, tj "Mŕtve telo". V dôsledku toho bol názov daný na počesť najdlhšej rieky na svete - Amazonky.

A ak veríte, že existujú varianty mien, ktoré prinášajú šťastie, potom sa môžete obrátiť na numerológa alebo astrológa. Je možné, že ezoterické tajné znalosti vám pomôžu vybrať názov spoločnosti pre úspešné začatie podnikania.

Názov spoločnosti je slovná hračka. Stačí, ak jednoducho porozumiete týmto spoločnostiam, aby ste to pochopili. Tu máte Murager, Brazer, Solo-interiér a KANSELL. Každé meno je tvárou spoločnosti. Každý z nich je odrazom konkrétnej spoločnosti alebo jej produktov v mysliach spotrebiteľov.

Čo dáva kampani zvučný názov? Aký význam má pre ňu vysokokvalitné pomenovanie, tj. Priradenie značky k produktu alebo spoločnosti? Tejto témy sme sa dotkli v januárovom čísle nášho časopisu, keď sme sa s vami rozprávali o brandingu. Dnes by sme sa chceli na túto tému pozrieť bližšie. Začnime možno ...

Pomenovanie- toto je umenie. Schopnosť doslova charakterizovať predmet jediným zvukovým, húževnatým a jedinečným slovom mu dodáva špeciálne príťažlivé vlastnosti jediným slovom. Milióny mien dnes súťažia na celom globálnom trhu. Kto je eufonickejší? Kto je silnejší? Kto je elegantnejší? Kto je efektívnejší? Niekedy veľa závisí od mena. Napokon, úspešné pomenovanie je presne fenomén, ktorý podporuje propagáciu trhu a stáva sa chrbtovou kosťou silnej značky.

Načo to je?
Pomenovanie je na rovnakej úrovni ako také významné marketingové prvky, akými sú branding a firemná identita spoločnosti. Preto sami chápete, že nie je potrebné pochybovať o jeho „nevyhnutnosti“. Aké úlohy rieši pomenovanie?

Vyniknúť. Toto je hlavná úloha pomenovania. Vďaka menám kupujúci rozlišujú tovar na trhu. Kupujú však iba tie výrobky, ktoré dokázali vyniknúť (samozrejme vďaka svojim menám). Ako však vyniknete? Áno, čokoľvek sa vám páči! Môžete byť originálni, podvádzať, prekvapovať, potešiť kupujúceho - používajú sa rôzne prostriedky. Napríklad, keď sa notoricky známa spoločnosť Macintosh chystala vstúpiť na trh s novým počítačom, väčšina profesionálnych strojov na trhu mala vedecké názvy: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Aby sa „Macintosh“ nestal ďalšou skratkou bez tváre, rozhodol sa dať svojim výrobkom jednoduché „domáce“ slovo - „Apple“ (jablko). Výrobok, ako iste viete, prešiel obrovskou ranou. Meno dokázalo vyniknúť.

Vybudujte si dôveru. To je tiež dôležité. Väčšina spoločností preto uprednostňuje pre svojich potomkov takzvané „dobré“ mená, čím si získava dôveru zákazníkov. Zoberme si napríklad známu národnú značku „Ainalayin“ (v preklade „môj drahý“).

Inšpirujte sa. A všetky druhy ľudí budú musieť meno neustále inšpirovať. Od zamestnancov spoločnosti (vezmite si napríklad Kazpetskholding Leader LLP, čo je len slovo „líder“) až po obchodníkov, ktorí na to budú musieť vymýšľať rôzne rýmy po celý život novovyrobenej značky a evokovať potrebné asociácie s jej pomocou.

Posilnite polohovanie. Pretože pomenovanie je neoddeliteľnou súčasťou značky, musí, rovnako ako ostatné prvky tejto značky, splniť svoj hlavný cieľ - umiestniť spoločnosť alebo produkt na trh.

Ako to bolo?
Pozrime sa teda na tento jav podrobnejšie. Ak sa dotkneme histórie, tak základ pre fungovanie pomenovania, ako väčšina ostatných súčastí moderného marketingu, bol položený v Amerike na konci 19. storočia. Od tej doby sa vývojom teórie a implementáciou praxe tohto procesu zaoberajú odborníci rôznych profilov - psychológovia, lingvisti, inzerenti. Je zaujímavé, že pozornosť k pomenovaniu existovala aj v Sovietskom zväze, ale nebola tak vyjadrená kvôli politickým a ekonomickým zvláštnostiam. Skúsenosti zahraničných „menovcov“ sa dnes poslušne prispôsobujú miestnym podmienkam a stimulujú rozvoj pomenovania v postsovietskom priestore už ako samostatná vetva znalostí.

Čo je v názve…
Ale napriek viac či menej progresívnemu rozvoju vedy o „pomenovávaní“ väčšina miestnych podnikateľov sama pomenuje svoje novonarodené podnikanie alebo nový produkt alebo do jeho vývoja zapojí manažérov spoločnosti. Sami dokážeme veľa, ale ako účinný bude konečný výsledok? Nemám nič proti rozumným úsporám, len vás žiadam, aby ste túto fázu života svojho podnikania brali vážne. Koniec koncov, meno je prvok, ktorý nemožno nechať „potom“. Zmena názvu, ktorý už dosiahol na trhu určité uznanie, bude stáť viac. Preto navrhujem, aby ste sa stále obrátili na špecialistu.

Vyriešiť problém „pomenovania“ nie je ťažké - stačí sa obrátiť na pomoc internetu. Do vyhľadávača teda zadáme výraz „pomenovanie v Kazachstane“ a pozrieme sa. Väčšinu našej pozornosti priťahujú ruské pomenovacie spoločnosti, ktoré hrdo predvádzajú projekty vyvinuté pre kazašských zákazníkov. Mimochodom, obzvlášť zaujímavý je projekt s názvom „Moje meno je“, ktorý obsahuje mnoho článkov, ktoré vám umožňujú zoznámiť sa s týmto fenoménom bezprostredne pred zadaním objednávky. Gigant ruskej značky BrandLab ponúka vo svojom komplexe služieb aj pomenovanie. Ďalšia viac-menej plnohodnotná stránka, obsahujúca mnoho názorných ukážok jej kvalitnej práce, patrí pomenovacej spoločnosti Lexica.

Existujú aj pôvodné kazašské spoločnosti. Napríklad Megapolus Media Group so sídlom v Almaty a rozvíjajúca názvy pre široké spektrum krajín: od Kazachstanu po USA a Nemecko.

Za čo?
Pozeráme sa na ceny. Tieto sa líšia v závislosti od počtu poskytnutých variácií názvu. Povedzme, že je to najlacnejšia možnosť-vývoj 3-5 titulov vás bude stáť 800-1 000 dolárov. V takom prípade doba na objednanie nepresiahne dva týždne. Ale toto, ako sa hovorí, je na maličkostiach. Vyššie uvedený BrandLab vám ponúka vývoj od 300 do 1 000 titulov, pričom svoje služby prepočítava na tisíce dolárov. Prirodzene, hlavnými zákazníkmi spoločnosti BrandLab sú veľké národné alebo nadnárodné spoločnosti. Na porovnanie by som rád uviedol výsledky štúdie amerického trhu s názvami, popísané v knihe Alexa Frankela „Naming. Ako sa zo slovnej hry stane biznis. “ Priemerné náklady na služby pomenovania v USA sú teda podľa neho 45 000 dolárov. Klientovi je zároveň poskytnutý niekoľko tisícový titul a spravidla kúpi iba jeden, v extrémnych prípadoch aj 2-3 tituly.

Čo ponúkajú?
Je charakteristické, že dnes „pomenovanie“ stále častejšie poskytujú špecializované spoločnosti ako komplexnú službu. Každé z mien, ktoré vám dáme na zváženie, teda absolvuje aspoň lexikálne, asociatívne, fonosemantické a psycholingvistické testovanie, ako aj kontrolu „novosti a identity“ prostredníctvom fondov registrovaných ochranných známok. Čo to znamená? V prvom rade skutočnosť, že vaše meno bude eufonické, bude schopné vyvolať potrebné asociácie (to znamená, že človek okamžite pochopí, o čom je meno), nebude mať vtipné a smiešne „dvojky“, s ktorými môže byť súhlasný a tiež, čo je dôležité, bude skontrolovaná na čistotu patentov a zaregistrovaná na príslušných úradoch (v našej krajine je to Výbor pre duševné vlastníctvo), ktoré vám poskytnú právo na jeho právnu ochranu. Je pravda, že klienti sa musia pripraviť na to, že posledná zo služieb, ktoré sme uviedli, je dosť dlhodobá a svoju oficiálne zaregistrovanú ochrannú známku budete môcť získať iba 18 mesiacov po odoslaní prihlášky.
Ak sa vyberie cudzie meno alebo sa vymyslí nové slovo, ktoré foneticky patrí do cudzieho jazyka, vykoná sa tiež komplexná štúdia jeho vnímania zahraničným publikom. Koniec koncov, existujú rôzne prípady. Vo svetovej praxi existoval príklad, keď japonská spoločnosť dodávajúca nápoje na západ nemohla nájsť svojho kupujúceho v Estónsku. Ide o to, že japonský nápoj bol v zhode s estónskym výrazom „oslí moč“. Kto to chce piť? Nadnárodné spoločnosti si teda v tejto súvislosti musia dávať obzvlášť pozor.

Ako sa to stane?
Ako teda prebieha zrod mena? Zoberme si napríklad jeden z projektov tej istej spoločnosti BrandLab. V roku 2005, po akvizícii 80,01% akcií Akumulačného dôchodkového fondu ABN AMRO, sa Kazkommertsbank JSC stala jej hlavným akcionárom. Úlohou bolo fond premenovať. Fond bol vytvorený za účasti veľkej medzinárodnej finančnej skupiny, preto si musel zachovať svoj medzinárodný imidž a tiež odrážať stabilitu a spoľahlivosť tradičnú pre Kazkommertsbank.

Aké riešenie navrhla spoločnosť Brand Lab? „Grantum“ - tento názov bol vybraný z niekoľkých stoviek navrhovaných a odrážal všetky potrebné vlastnosti novej finančnej inštitúcie. Ak hovoríme o sémantike slova, potom ide o neologizmus vytvorený z anglického „grant“ (materiálne zabezpečenie, dotácia, dar), latinského „grandis“ (veľký, vážny, dôležitý) a latinského konca. Táto lingvistická forma je zrozumiteľná tak pre medzinárodné spoločenstvo (vďaka zahraničnému základu), ako aj pre miestne obyvateľstvo (keďže je v súlade so slovom „záruka“). Úloha bola splnená o piatej.

Hra s písmenkami
Zistili sme všeobecné princípy fungovania pomenovania, teraz by som sa chcel hlbšie ponoriť a ponoriť sa do vnútorného sveta slova ako predmetu pomenovania. Pamätáte si, keď sme hovorili o mnohých testoch, ktoré musí titul absolvovať, aby sa zaistilo, že ho cieľové publikum bude správne vnímať? Pozrime sa aspoň na jeden z nich, aby ste mali predstavu o tom, čo vlastne tieto šeky sú. Zoberme si napríklad techniku ​​nazývanú psycholingvistické testovanie.

Viete napríklad, že každé písmeno v názve vašej spoločnosti alebo jej produktov nesie určité informácie a váš úspech na trhu priamo závisí od toho, čo hovorí kupujúcemu? Je ťažké tomu uveriť, ale je to tak. Túto skutočnosť dokázali odborníci americkej poradenskej spoločnosti „Strategic Name Development“ a ako predmet výskumu použili prvé písmená slov známych svetových značiek. A zistili, že napríklad ak sa názov značky začína anglickým „S“, bude spojený s vášňou, názvy začínajúce na „C“ a „B“ budú kupujúcimi vnímané ako „tradičné“ a „klasické“. , zatiaľ čo „X, Z, Q a V znejú inovatívnejšie. Identifikovali tiež takzvané „ženské“ a „mužské“ písmena. Prvá skupina zahŕňala „L“, „V“, „F“ a „W“, druhá - „X“, „M“ a „Z“. Mimochodom, na miestnom trhu môžeme ľahko nájsť skutočnosti, ktoré naznačujú, že sa táto teória môže uskutočniť. Napríklad úplne moderne znejúca spoločnosť „X-Realty-company“ alebo „Zeta“, absolútne ženský salón „Vip Elite“ alebo skutočne mužský „Môj život“.

Čo keď vaše meno pozostáva z ruských písmen? Prekvapivo na tieto účely existuje dokonca špeciálny počítačový program s názvom „VAAL“. Program bol vytvorený na základe špecializovaného výskumu vykonaného v Rusku. Zistenia tejto štúdie sú zaujímavé. Napríklad v názvoch spoločností a produktov by ste nemali používať syčivé a nudné písmená (Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф), pretože u rusky hovoriacich spôsobujú negatívne emócie a písmeno „З“ je vo všeobecnosti spojené s nimi zlo a strach. Príkladom písmena „rýchlo“ je „K“. Podľa vedcov sa tento list odporúča používať v názvoch kuriérskych spoločností. V našom meste písmeno „K“ v prevádzke, povedzme, obchodnej a veľkoobchodnej spoločnosti „Kalina-Semey“, plne plní svoju funkciu rýchlosti a hovorí zákazníkom: „Náš tovar vám dodáme čo najskôr.“ Ďalšie dve písmená odporúčané na použitie pri pomenovaní sú „L“ a „D“, ktoré vedci charakterizujú ako bystré a radostné. Nie je to pozitívne, povedzme, Dobry džús alebo mliečne výrobky House in the Village! A ako teplo a útulne znie Lady Pizza alebo povedzme Domostroy.

„Meno je prísľub ... je to prvá vec, ktorú sa spotrebiteľ dozvie o spoločnosti alebo jej produkte ... Názov dodáva výrobkom charakter, osobnosť a odlišnosti a robí ich pre zákazníkov atraktívnymi“,- tak to charakterizoval známy americký obchodník Henry Charmasson.

Urob si sám
Pre tých, ktorých neláka perspektíva komunikácie s profesionálnymi menami, ktorí chcú otestovať svoje vlastné sily v tejto vede - malý workshop, ktorý uviedol vo svojom výskume „Ako vytvoriť meno, ktoré prinesie milióny“ od Charmassona. Začnime teda. Táto veda je založená na dvoch hlavných pilieroch:
1. Definícia správy, ktorú má meno obsahovať.
2. Preklad správy do obchodného názvu.
Realizácia prvej etapy vyžaduje definíciu trhu, na ktorom sa bude zobrazovať obchodný názov a povaha tovaru alebo služieb, ktoré chcete distribuovať pod týmto názvom. Zároveň vás môže prekvapiť fakt, že spotrebiteľ, ktorému sa chystáte navrhnúť nové meno, je často oveľa dôležitejší ako to, čo mu bude pod týmto menom predávané. Existuje veľa príkladov. Zaujímavým príbehom je napríklad história vzhľadu názvu známej americkej spoločnosti „Hang Ten“ (v preklade - ponechajte 10). Tento výraz bol prevzatý z žargónu kalifornských surferov. Ide o techniku, ktorá pri takom športe znamená takú polohu nôh, pri ktorej sú na doske obe nohy surfera (alebo skôr všetkých 10 prstov). Po výbere takého mena, ktoré je každému športovcovi tak blízke, si značka športového oblečenia „Hang Ten“, ktorá bola uvedená na trh, okamžite získala srdcia spotrebiteľov.

Preto si najskôr naštudujte slovnú zásobu svojho potenciálneho spotrebiteľa a určte jazyk, v ktorom s ním budete hovoriť. Potom sa zaoberajte skutočným výrobkom, ktorý mu bol ponúknutý na zhltnutie. Identifikujte jeho najcennejšie vlastnosti, naznačte, aké výhody mu môže nákup vášho produktu (služby) priniesť.

Druhá etapa je už syntézou všetkých zozbieraných faktov do jedného obchodného názvu. Najzaujímavejšie je, že v procese sa často okrem priamych mien rodia aj slogany, obchodné poslanie spoločnosti a mnoho ďalších užitočných mozgov kreativity. V každom prípade vám teda tento experiment neublíži.

1001 spôsob
Prirodzene, iní vedci vyvinuli rôzne metódy vedy o „vyvolávaní mien“. Alex Frenkel je napríklad autorom knihy Naming: How Wordplay Belize Be Business

Brainstorming považuje za jeden z najúčinnejších spôsobov, ako vymyslieť meno. Ide o valné zhromaždenie zamestnancov spoločnosti (všetkých alebo ich časti), na ktorom môže každý vyjadriť svoj názor. Metóda nie je spojená s používaním žiadnych špeciálnych znalostí, iba s mnohými nápadmi, z ktorých sa niektoré môžu ukázať ako veľmi užitočné. Má však aj jednu nevýhodu - vaši najkreatívnejší zamestnanci môžu byť najhanblivejší a všetky najlepšie nápady zostanú v zákulisí. Aby sa zabránilo takýmto situáciám, obchodníci odporúčajú okrem útoku vykonať aj prieskum zamestnancov. Takže vám určite neunikne ani jeden rozumný nápad.

A tu nie je vždy solídna, ale stále dosť populárna metóda „pomenovania“ - kombinácia rôznych slabík na získanie zvučného, ​​ale vo väčšine prípadov nezmyselného mena. Najzaujímavejšie je, že boli dokonca vynájdené rôzne programy pre takéto kombinácie. V našom meste sa len málokedy stretnete s nezmyselnými názvami (čo sa týka slov ruského a kazašského lexikónu), jednoducho poskladaných z prvých slabík, s ktorými sa stretnete. Vo väčšine prípadov je pre našu myseľ nepochopiteľné meno syntézou mien, priezvisk atď. Môj známy, napríklad, pomenoval obchod podľa svojich dvoch detí - Anny a Nikity, ukázalo sa meno „Anika“. Tento názov má nejaký logický základ. To isté sa nedá povedať o väčšine názvov zahraničných spoločností a ich výrobkoch. Viete napríklad, že to bola len taká nezmyselná kombinácia rôznych slabík, že sa zrodil názov spoločnosti „Kodak“. Zvučné, priebojné meno, a to nielen po zvukovej stránke. Veľmi zaujímavé je aj jeho grafické znázornenie - zdvojené písmena „K“ mu akoby vytvorili rám. V roku 1888 George Eastman dospel k záveru, že tento názov bude pre jeho firmu najlepšou voľbou, a to aj preto, že neologizmus svojou právnou ochranou v každom prípade prekonáva mnoho zmysluplných bratrancov. Je nepravdepodobné, že by niekto iný náhodou prišiel s touto kombináciou slabík. V tomto ohľade dnes bezpochyby vyhrávajú mestské firmy ako Denidjo LLP alebo Yur-Trans LLP a obchody a kadernícke salóny s názvami „Svetlana“, „Katyusha“, „Arman“ a tak ďalej definitívne prehrávajú. Je ich dokonca päť v rámci toho istého mesta.

"Klady a zápory"
Určite ste sa viackrát stretli s názvami, takpovediac popisnými, zmenenými na názvy spoločností. Toto je najúspešnejší príklad metódy proti pomenovaniu, ktorá je schopná emocionálne ilustrovať všetok jej nedostatok. Napríklad niektoré „investičné spoločnosti“ Kazfin (JSC) (vykonštruovaný príklad, ktorý nemá nič spoločné so skutočnou spoločnosťou - aby ste uviedli priame príklady, viete, je to nesprávne) budú trpieť svojim menom, keď sa dostanú do tlače, pretože potom to pre novinára chcete alebo nie, bude potrebné vložiť spoločnosť do kontextu a označiť ju ako „investičnú spoločnosť JSC“ investičnú spoločnosť „Kazfin“. A to je úplne nevhodná tautológia. „Prevzaté z obmedzeného objemu relevantných kľúčových slov,“ vysvetľuje jedna zo zahraničných marketingových štúdií „Príručka k pomenovaniu Igora“ túto metódu, „popisné názvy spoločností sa miešajú a miznú v predtým vytvorenom lexikálnom priestore, stávajú sa nerozoznateľné od významného počtu ich konkurentov, čo je „priamy protiklad marketingu“. Uvedomte si kontext, ktorý bude sám o sebe popisovať špecializáciu vašej spoločnosti, a dávajte si pozor na vytváranie takýchto mien.

Všimli ste si, že väčšina amerických mien sa skladá z krstných mien a priezvísk ich zakladateľov? Všetky tieto „Christian Dior“, „Mary Kay“, „Nina Ricci“ sa nám samozrejme zdajú príjemné na uši a celkom kreatívne. Niektorí vedci zo Západu, kde sa všetky tieto spoločnosti narodili, však považujú tento spôsob „pomenovania“ za neúčinný. "Najčastejšou chybou pri výbere názvu pre novú firmu je stále pomenovanie spoločnosti podľa zakladateľa," píše Charmasson.

Hlavným dôvodom je neistota budúcnosti. Čo keď sa niektorý z bratov Stu rozhodne predať svoju spoločnosť spoločnosti Brothers Stu Corporation? Čo by mali robiť, ak si spoločnosť pod ich menom už získala povesť a je príliš finančne riskantné ju meniť? Predať svoje priezvisko ako súčasť svojho duševného vlastníctva? Ale čo keď jej nový majiteľ vytvorí nie veľmi priaznivú povesť, čo si v skutočnosti budú myslieť o samotných bratoch Stu? Čo keď vypadnú bratia Stuovci? Alebo sa ich synovci tiež rozhodnú začať podnikať. Podarí sa im vytvoriť druhú spoločnosť Brothers Stu Corporation? Ako ste videli, problémov (najmä z právneho hľadiska) je veľa.

Všimnite si toho, že aspoň v meste nemáme spoločnosti s menami Serik Ospanov LLP, v obchodoch nevidíme kozmetiku s ochrannou známkou Marya Khlopotnikova. Je vidieť, že buď slovanské a východné iniciály nie sú také eufonické ako západné, alebo si miestni podnikatelia uvedomili nebezpečenstvo používania tejto metódy skôr ako západné. Ale iba mená bez priezvisk používajú ľudia Semey ochotne v procese pomenovania (už sme uviedli príklad vyššie).

Vo všeobecnosti spôsoby, ako vymyslieť ako pomenovať spoločnosť mnohé a každý má svoje výhody a nevýhody. Dávajte si pozor na mínusy, vezmite si plusy a snažte sa vytvárať nové, originálne a hlavne efektívne mená.

Názov je prvým dojmom vašej spoločnosti, jej tvárou a vizitkou.

Úspešné meno pomáha spoločnosti rozvíjať sa na trhu a priťahuje zákazníkov.

Po zvážení príkladov úspešných a neúspešných mien sa môžete rozhodnúť, ako pomenovať svoju spoločnosť.

V prvom rade je potrebné vziať do úvahy, že pri vytváraní názvu spoločnosti existuje množstvo požiadaviek.

Požiadavky na určenie mena

• Úplný názov spoločnosti musí byť v ruštine. Cudzie slová môžu byť uvedené v názve spoločnosti, ale iba v ruskom prepise. Latinské znaky nie sú povolené. Bežné skratky a skratky ako LTD, VIP sú písané azbukou a znak & je napísaný „koniec“.
• Názvy miest a regiónov Ruskej federácie je možné použiť iba po dohode s miestnymi úradmi.
• Slová „Rusko“, „Ruská federácia“, ako aj ich slovné formy a skratky možno do názvu spoločnosti zahrnúť až po získaní oficiálneho povolenia Ministerstva spravodlivosti Ruskej federácie a zaplatení štátnej povinnosti. V súčasnej dobe je výška poplatku 50 000 rubľov.
• Názvy medzivládnych, medzinárodných inštitúcií a oficiálnych orgánov nemožno zahrnúť do názvu podniku registrujúceho sa na území Ruskej federácie.
• Používanie obscénnych slov a výrazov v názve spoločnosti je zakázané.

Okrem právnych aspektov existujú pri vytváraní nového mena aj určité pravidlá. Proces vytvárania tohto mena sa nazýva pomenovanie.

Čo je pomenovanie?

Pomenovanie pochádza z 19. storočia a zahŕňa znalosti zo psychológie, lingvistiky, marketingu, sociológie a ďalších vied.

Podľa odborníkov na pomenovanie by už názov spoločnosti mal sám o sebe predávať váš produkt.

Dnes existujú profesionálne menné agentúry, ktoré vám pomôžu vybudovať dobré meno vašej spoločnosti.

Ale s radou popredných odborníkov si môžete úspešné meno vymyslieť sami.

Princípy pomenovania sú:

1. Jedinečnosť a kreativita. Originalita je to, čo vás odlišuje od konkurencie. Preto je lepšie hacknuté nudné mená okamžite odmietnuť ako zbytočné.
2. Harmónia. Keď prídete na meno, požiadajte niekoho známeho, aby ho vyslovil. Páči sa vám jeho zvuk? Budú zamestnanci hrdí na to, že môžu hovoriť o názve svojej firmy?
3. Informatívnosť. Nech názov nesie aj sémantickú záťaž, aby potenciálny klient, ktorý ho počul, už rozumel, o čo ide.
4. Jas. Vaše obchodné meno by sa malo odlišovať od spoločností v rovnakej oblasti.
5. Asociativita. Nie je nutné, aby názov priamo naznačoval typ vašej činnosti. Metóda asociácií sa niekedy používa na pomenovanie pomocou obrazov literárnych hrdinov, komických metafor a rád.
6. Používanie „pozitívnych“ písmen. Odborníci zistili, že každé písmeno v sebe nesie emocionálnu konotáciu. Písmeno K na začiatku názvu spoločnosti sľubuje spoľahlivosť, Z - je spojené s niečím zlým, ale silným. Písmená Х, Ш, Щ - sú považované za „smutné“ a „nudné“ a D a L - spôsobujú radosť a pozitívne emócie.

Príklady mien

Keď sa chystáte obsadiť určité miesto na trhu, musíte vziať do úvahy svoje cieľové publikum.

Pri výbere mena hovorte s kupujúcim v jeho jazyku.

Vážené dámy pravdepodobne nebudú chcieť navštíviť japonskú reštauráciu s názvom „Sushi - Mushi“ a mladých ľudí kaviareň „Tichý večer“ neláka.

Pri výbere názvu pre reštauráciu, ateliér alebo stavebnú spoločnosť sa preto v prvom rade rozhodnite, s kým presne budete pracovať.

Konštrukcia spoločnosť, v závislosti od oblasti činnosti, môže byť pomenovaná:

• Môj hrad
• Elite - Build
• Úžasný dom
• Záruka
• EcoStroy
• Rekonštrukcia
• Majster v poriadku
• Monolitický príbeh

Právne pre spoločnosť sú vhodné tieto názvy:

• Poradca
• Themis
• Právnik
• Odborník
• Partner
• Konzultant

Turista firma pritiahne potenciálnych klientov prostredníctvom mien:

• Okolo sveta
• Azúrové pobrežie
• Raj
• Ruža vetra
• Pútnik
• Oáza
• Globus Tour
• Dovolenka

Čajovňa vynikne medzi konkurentmi názvom:

• Zváranie
• Pravý čaj
• Tealeaf
• Plantáž
• Samovar
• Čajovňa

Realitná kancelária možno nazvať:

• Dobrá voľba
• Meter štvorcový
• Obľúbené mesto
• Útulný domov
• Dom Domych

Detská kaviareň vhodné sú názvy:

• Sladký zub
• Far Far Away Kingdom
• Rozprávka
• Detská planéta
• Batoľa
• Chocolandia
• Mňam

Samozrejme, samotný názov neprinesie vašej spoločnosti zisk a slávu.

Napriek tomu je meno veľmi dôležitým spojivom medzi vami a potenciálnymi klientmi.

Správne zvolený názov je kľúčom k úspešnému začiatku a následnému rozvoju podniku.

V kontakte s

Každá firma by mala mať svoje meno. Žiadna anonymná spoločnosť nemôže byť oficiálne zaregistrovaná, preto by ste si mali zvoliť názov svojej spoločnosti skôr, ako sa začnete zaoberať papierovaním. V tomto článku sa budeme zaoberať tým, ako pomenovať firmu, aby bola úspešná a perspektívna.

Aký je názov spoločnosti?

Jedno z najdôležitejších kritérií pri výbere názvu spoločnosti je jedinečnosť. Ak vás zaujíma, ako správne pomenovať firmu, dbajte na rady skúsených obchodníkov:

1. Názov by mal byť ľahko zapamätateľný a stručný. V takom prípade ho potenciálni zákazníci spoznajú. Je žiaduce, aby slovo pozostávalo z jednej alebo dvoch slabík;
2. Predtým, ako sa rozhodnete, sa zamyslite nad tým, ako sa budú vaši klienti cítiť príjemne, keď povedia frázu, ktorú ste vymysleli. Hlavnou vecou v tomto obchode nie je byť príliš chytrý, preto si vyskúšajte komplexnosť názvu;
3. Nepoužívajte negatívne slová alebo nejednoznačné výrazy;
4. Ak plánujete ďalej rozvíjať svoje podnikanie a ísť do zahraničia, pokúste sa nájsť frázu, ktorá znie dobre v rôznych jazykoch. Nezabudnite skontrolovať jeho hodnotu v tých krajinách, s ktorými chcete nadviazať partnerstvo;
5. Zaistite, aby názov vašej spoločnosti nebol spojený s konkurenciou alebo inými známymi značkami.

Právne jemnosti

Pred pomenovaním spoločnosti by ste mali zvážiť všetky zákonné nuansy:

• Ak omylom vezmete meno niekoho iného, ​​ktoré je patentované ako značka alebo ochranná známka, bude to považované za porušenie autorských práv. V takom prípade sa nevyhnete súdnym sporom s majiteľmi spoločnosti, ktorej ste názov „ukradli“;
• Meno, ktoré je veľmi podobné názvu konkurenčnej firmy, sa môže obrátiť na súd;
• Súkromní podnikatelia nemôžu v názve svojej spoločnosti uviesť slovo Rusko ani žiadne odvodeniny od názvov subjektov federácie. Zvolené slovo alebo fráza navyše nemôže byť obscénne, urážlivé alebo porušovať zákon;
• Názov nemôže zavádzať zákazníkov o smerovaní podnikania.

Výber mena sami

Hlavným cieľom každého podnikateľa je zistiť, ako nazvať spoločnosť, aby bola úspešná a prinášala dobrý príjem. Názov spoločnosti je účinný marketingový nástroj, ktorý zvyšuje jej povedomie a pomáha propagovať výrobky alebo služby na trhu.

Aby meno fungovalo vo váš prospech, budete musieť stráviť veľa času a úsilia. Najlepšie je začať vytvorením motta, značky a loga spoločnosti. V prvom rade starostlivo analyzujte koncepciu rozvoja podnikania a oblasť činnosti. Potom musíte vykonať analýzu cieľového publika. Napríklad, ak chcete otvoriť obchod s oblečením pre mládež, názov by mal byť ľahký a ležérny. Pre butik s drahým oblečením, ktorý navštevujú dámy rôznych vekových skupín, by ste mali zvoliť niečo pevnejšie a „elegantnejšie“.

V prvom rade venujte pozornosť podobným spoločnostiam, aby ste identifikovali svojich hlavných konkurentov a analyzovali ich propagačné metódy. Sformulujte základné požiadavky, ktoré na názov máte. Pomôže vám to vybrať si ten, ktorý vám najviac vyhovuje.

Existuje mnoho možností, ako môžete spoločnosť nazvať. Najjednoduchší spôsob, ako vytvoriť dobré meno svojej spoločnosti, je brainstorming. Zapíšte si všetky nápady, aj keď sa vám zdajú hlúpe a úplne zbytočné. Čím viac skíc urobíte, tým jednoduchšie si vyberiete ten, ktorý vám vyhovuje. Zapojte do tohto podnikania svojich priateľov a rodinu. Možno vám dajú dobrú radu. Dobrým pomocníkom vám môže byť slovník alebo manuál so špecializovanou zahraničnou slovnou zásobou.

Ak sa rozhodnete použiť tematické slovo, mali by ste zvážiť, či to bude všetkým zákazníkom jasné. Komplexné názvy niekedy odradia kupujúcich, takže je najlepšie ich použiť pre spoločnosti, ktoré obsluhujú určitý počet zákazníkov.

Pri výbere názvu vašej spoločnosti nezabúdajte, že ho budete musieť často vyslovovať pri osobných stretnutiach s klientmi a partnermi, ako aj pri telefonických rozhovoroch, preto dávajte pozor na to, ako znie v rôznych podmienkach. Tieto drobnosti môžu mať veľký vplyv na formovanie imidžu spoločnosti.

Profesionálny prístup

Začínajúci podnikatelia sa často obracajú na špecialistov so žiadosťou, aby im pomohli pomenovať spoločnosť. Za služby profesionálov budete musieť zaplatiť asi 1 000 dolárov. Pre začínajúce spoločnosti je to príliš veľa peňazí, preto aby ste ušetrili peniaze na začiatku, je lepšie vyriešiť tento problém sami.

Vážne organizácie sú veľmi citlivé na svoju povesť a imidž, a preto sa spravidla obrátia o pomoc na pomenovanie agentúr. Profesionáli vykonávajú prieskum aktivít spoločnosti, analyzujú trh a potom ponúkajú niekoľko možností, ako spoločnosť pomenovať, ktoré plne zodpovedajú všetkým požiadavkám legislatívy našej krajiny. Voľba je na zákazníkovi.

Pomenovanie umožňuje zahrnúť do názvu:

• Meno majiteľa;
• Hlavné názvy produktov;
• Základný koncept;
• Skratky;
• Cudzie slová.

Pred registráciou podniku sa rozhodnúť? Najprv je vhodné pracovať ako súkromný podnikateľ. V takom prípade môžete výrazne ušetriť na papierovaní. poradí vám daňový úrad v mieste vášho bydliska.

Ak otvoríte spoločnosť LLC, musíte zadať úplný názov spoločnosti. V tomto prípade je povolené používanie cudzích slov, ale iba v ruskom prepise. , nie je uvedené v názve spoločnosti. Pri výbere názvu spoločnosti existuje niekoľko obmedzení, najdôležitejšie je byť v tomto čísle kreatívny.

Podobné videá Podobné videá

Varianty dobrých mien

Ak sa nemôžete rozhodnúť, ako pomenovať spoločnosť, príklady mien vám pomôžu nájsť správne riešenie:

• Stavebná spoločnosť musí byť spoľahlivá a stabilná, preto jej názov musí vzbudzovať dôveru v zákazníkov - „Náš dom“, „Stroycity“ a ďalšie;
• Názov dopravných spoločností by mal používať tému rýchlosti alebo automobilov - „Rýchlo a zbesilo“ a podobne;
• Cestovnú kanceláriu možno nazvať Laskovy Bereg, Voyage alebo Traveler;
• Pôvodný názov obchodu s nábytkom - „Divan Divanych“ láka domácim pohodlím a zvláštnym teplom. A názov obchodu "Chistyulya" znamená, že v ňom nájdete akékoľvek pracie a čistiace prostriedky;
• Veterinárna klinika sa môže nazývať „Aibolit“ alebo „Oprava zvierat“.

Podnikateľ sa musí sám rozhodnúť, ako najlepšie pomenovať spoločnosť, pretože je to jedna z dôležitých zložiek jeho úspechu a blahobytu.

Zhrnutie

Bez ohľadu na to, ako spoločnosť pomenujete, v prvej fáze budete musieť na jej rozvoj stráviť veľa času a úsilia. Osobitnú pozornosť venujte účtovným zásadám, zákazníckym službám a marketingovým zásadám. Ak urobíte všetko správne, o niekoľko rokov bude názov spoločnosti známy nielen u nás, ale aj v zahraničí.