История

Най-посещаваните ресурси в интернет са търсачките. Те позволяват изключително прецизно концентриране на информация за целевата аудитория.

Още през 1994 г. тази потребителска активност беше използвана за поставяне на онлайн реклама: търсачката Infoseek започна да показва банери на посетителите в зависимост от техните заявки. През 1998 г. този опит беше пренесен в Русия: първата реклама, свързана със съдържанието на заявките за търсене, беше показана на Yandex.

През 2000 г. идеята за показване на реклами при търсене стана основа на бизнес модела на търсачката на Google. Успехът на Google привлече рекламата в мрежата за търсене внимателно вниманиерекламодатели, както и специалисти, които определят посоката на развитие на други търсачки.

Сега и трите най-големи търсачки в Runet: Yandex, Google и търсенето в Mail.Ru предлагат на рекламодателите цял набор от възможности за рекламиране при търсене.

Доверителен (доброволен) маркетинг

Разликата между рекламата при търсене и традиционната реклама се дължи на разликите между традиционния маркетинг и маркетинга с разрешение. Задача традиционен маркетинге да отвлече вниманието на човек от това, което прави и да превключи това внимание към възприемането на маркетингови комуникации. Доверителен маркетинге да включи потребителя в маркетинговия процес, не за да открадне вниманието, а за да спечели доверието на потребителя; не го дразнете с реклами, а му предоставяйте подходяща информация за това, което го интересува в момента.

Рекламни цели при търсене

1. Бързо насърчаване на продажбите. Рекламирането в мрежата за търсене има директен фокус „по интереси“ (директно насочване), повечето потребителски заявки в търсачките са транзакционни, т.е. е много вероятно потребителите да станат купувачи. Търсенето на продукт или услуга се увеличава веднага след началото на рекламната кампания; увеличението на търсенето изчезва почти веднага след края на кампанията.
2. Създаване на търсене. Рекламирането в мрежата за търсене ви позволява да използвате непряко насочване, подчертавайки тясна група потребители на определен набор от взаимосвързани услуги или стоки. Тази функция се използва за създаване на несъществуващо търсене при представяне на нови продукти на пазара.
3. Брандиране на ниша. Създаване на стабилна връзка между определена продуктова категория и име на търговска марка (особен ефект тук има банерната реклама).

Търсете специфични за рекламата типове насочване

В допълнение към гореспоменатото пряко и непряко насочване, има специфични видове насочване, които могат да бъдат постигнати с помощта на рекламиране в мрежата за търсене.

• Социално-демографски. Друг случай на непряко насочване, при който очакваните характеристики на потребителите, въвеждащи заявки, се използват за подобряване на рекламната ефективност. (Например, бъдещите майки се интересуват от дрехи за бременни и работи училищна програма- ученици на определена възраст.)
• Семантично геотаргетиране. Използва се, ако офертата на рекламодателя е строго географски обвързана, докато целевата му аудитория не е задължително да е концентрирана в даден регион. В такива случаи те се фокусират върху заявки, които съчетават името на града и ключови думи по рекламираната тема.

Добър ден, скъпи читатели. Това е първата ми статия за новата година. За някои ваканцията вече е приключила, за други, напротив, тя е в разгара си. Но ние отново сме потопени в работа за постигане на нови висоти. Днес ще разберем видовете контекстна реклама. Вече писах какво е търсене и класифицирана реклама, но информацията беше повърхностна, базирана само на определения. Днес ще ви разкажа за това по-подробно, за да имате най-пълното разбиране за тези видове контекстна реклама.

Така че, ако сте забравили, позволете ми да ви напомня, че рекламата в мрежата за търсене е реклама директно на сайт за търсене, когато се връща за заявка, зададена от потребителя. А класифицираната реклама е базирана на поведение реклама, която се появява на сайтове на трети страни.

Какво е реклама при търсене

Ще започна разбора с рекламиране в мрежата за търсене. Всички вие постоянно търсите нещо в интернет. Търсите чрез някаква търсачка. Като правило в повечето случаи това е или Yandex, или Google (малко по-късно ще ви разкажа за интеграцията с други популярни търсачки). Когато зададете запитване, търсачката ви дава резултати. Непосредствено под лентата за търсене се показват реклами, които са маркирани с думата „Реклама“ - това е реклама при търсене. Това е подобно както за Yandex, така и за Google.

Блокове на импресии в рекламата в мрежата за търсене

Както вече знаете, рекламата в мрежата за търсене се показва само в сайтове за търсене в резултатите от търсенето. Показва се както на първата страница с резултати от търсенето, така и на следващите, с някои изключения. Импресиите при рекламиране в мрежата за търсене се разделят на блокове в зависимост от цените, които рекламодателите определят. И стратегиите за показване, които избират. Първата страница е разделена на 3 блока:

1) Пред резултатите от търсенето, непосредствено под реда за търсене, се намира най-кликнатият блок - в Yandex този блок се нарича „специално разположение“, а в Google - „Най-висока позиция“. Може да съдържа максимум 3 реклами.

2) Под резултатите от търсенето, в долната част на страницата или вдясно от резултатите от търсенето, има блок, който в Yandex се нарича „Гаранция или гарантирани импресии“, а в Google „Други позиции (поставяне в отстрани или отдолу на страницата)”. „Гаранцията“ на Yandex включва до 4 реклами, а „Други позиции“ на Google включва до 8 реклами. Този блок ще бъде по-евтин за рекламодателите, но ще има по-малко преходи от този блок, отколкото от горните позиции. Този блок е добър за тези, които имат малък бюджет или, например, искате да рекламирате неосновни продукти или услуги, от които искате да получите допълнителен поток от клиенти.

3) Yandex също има друг блок от импресии, наречен „Динамични импресии“. Този блок се намира на 2-ра и следващите страници под резултатите от търсенето. По същество това е същият блок от „гарантирани импресии“, но не се намира на първата страница. Ефективността на този блок е много ниска, така че не ви съветвам да се появявате в този блок, защото много малък процент от потребителите отиват на втората и следващите страници на търсачките.

Партньори за търсене

Yandex и Google имат партньори за търсене, тоест същите търсачки, но с по-малка аудитория. Въз основа на споразумения между тези два гиганта и техните партньори, рекламните импресии, които поставяте в Yandex или Google, се показват и на партньорски сайтове за търсене. Например Yandex има Mail, Rambler, Avito, From Hand to Hand. Следователно не е необходимо да създавате отделна рекламна кампания, например в Rambler или Mail, тъй като рекламите на Yandex ще продължат да се показват и там.

Тематична реклама

Сега нека поговорим по-подробно за тематичната реклама. Така че това е реклама, която е поведенческа по природа, тоест тя се основава на интересите на потенциалните клиенти. Принципът на действие е доста прост: потребителят въвежда конкретна заявка в търсачката, браузърът запазва неговата бисквитка и в бъдеще, на сайтове на трети страни, точно рекламата, която отговаря на заявките на този потребител, които той е поискал през седмицата ще бъдат показани.

Сега по отношение на информацията директно за вас, като рекламодатели. Тематичната реклама в Yandex се поставя в рекламната мрежа на Yandex (YAN), а в Google - в Дисплейна мрежа(KMS). Всъщност те са едно и също нещо, просто се наричат ​​по различен начин.

Тематичните платформи са сайтове, които са тествани и на които сайтовете за търсене са дали правото да хостват реклами за своите клиенти. За да станете такива участващи партньори, трябва да отговаряте на определени изисквания, основните от които са уникално съдържание, определен брой потребители на ден (поне 500 души на ден за един месец). Следователно, като правило, сайтовете са с високо качество, но качеството е различно за всички: има млади сайтове, а има и такива, които са в интернет от дълго време и имат голяма дневна аудитория.

YAN и KMS имат различни рекламни формати.

• В YAN - изображение и текст.
• Има много повече от тези формати в KMS. Има обикновен текстов, има графичен, има медийни и продуктови - всеки от тях принадлежи към дисплейната мрежа и рекламите ще се показват само на тематични платформи.

Настройка на реклами

Трябва да настроите реклами за търсене и предмет според различни принципи.Това се дължи на факта, че по време на резултатите от търсенето клиентът кликва върху „гореща заявка“ и по тема рекламите могат да се показват след няколко дни или седмица, когато потенциалният клиент вече не задава никаква заявка в търсачка, но просто се занимава с така нареченото „сърфиране в интернет“ „И нашата задача е да го заинтересуваме, така че да отиде на сайта.

Затова за рекламите в мрежата за търсене е необходима повече конкретика с краен срок и призив за действие, а по темата има повече креативност, тъй като клиентът трябва да бъде заинтересован и насърчен към действие. По-добре е да пускате реклами едновременно в платформи за търсене и тематични платформи, но просто правете различни неща за тях рекламни кампании. Това ще ви позволи да получите повече трафик на по-ниска цена.

Някои резултати

1. При рекламирането в мрежата за търсене има различни блокове рекламни импресии: „специално разположение“, „гарантирани импресии“ и „динамични импресии“ за Yandex, както и „Порна позиция“ и „други позиции“ за Google;
2. Най-добре е да поставите реклами в блока „Специално разположение“, ако е Yandex, и в блока „Топ позиция“, ако е Google, тъй като те са най-кликнати;
3. В допълнение към рекламата при търсене е необходимо да се рекламира в тематични платформи, тъй като това ще осигури допълнителен поток от клиенти;
4. Трябва да настроите реклами за търсачки и тематични платформи според различни принципи.

Е, това е общо взето всичко! Ще се видим в нови статии. Следващата статия ще бъде в сряда на следващата седмица, така че не пропускайте и се абонирайте за нови статии в сайта. Ако нещо не е съвсем ясно, задайте въпроси в коментарите.

Предимства на рекламата в мрежата за търсене

• Незабавни резултати. Получавате трафик към уебсайта си веднага щом кампанията започне.
• Възможност за определяне на произволен бюджет. Можете да започнете с поне 1000 рубли.
• Плащайте само за кликове. Всички импресии на вашите реклами са безплатни, вие плащате само ако потребителят кликне и отиде на вашия сайт.
• Целеви „топли“ посетители. Само хора, които се интересуват от вашите продукти/услуги, кликват върху вашата реклама.
• Винаги си на първа страница Търсене в Googleи Yandex. А също и при търсене през мобилни устройства.
• Повечето бърз начинза увеличаване на трафика и продажбите. От всички методи за онлайн промоция, рекламата в мрежата за търсене генерира най-много продажби.
• Просто точната география. Рекламите могат да се показват само на хора от региони, региони, градове и дори градски квартали, които ви интересуват.

Кой е подходящ за рекламиране в мрежата за търсене?

Разбира се, има редица изключения. Например рекламата в мрежата за търсене не е най-много най-добрият изборза целите на брандиране, промоция на събитие, реклама на канал или нови продукти. Но в повечето случаи този вид реклама е отлично решение:

• За пазара на организации и за пазара на физически лица;
• За стоки и услуги;
• За местни фирми, както и за национални и глобални;
• За малки фирми и големи предприятия

Цената на рекламата в мрежата за търсене Yandex Direct и Google AdWords

Нашата лаборатория предлага повече от 300 вида услуги за настройка и оптимизиране на рекламата в мрежата за търсене, но за простота създадохме три цялостни пакета - Икономичен, Стандартен и Лидер. Всеки пакет е фокусиран върху различни нивабюджети за рекламни кампании, както и за различни обеми ключови думи и реклами.

Настройка на търсене (контекстна) реклама

Оптимизиране на търсене (контекстна) реклама

Индивидуални пакети услуги за реклама при търсене

Всички наши цялостни пакети включват много индивидуални рекламни услуги при търсене. Те са базирани на най-популярните комплекти сред нашите клиенти.

Цената на пакета зависи от параметри като рекламен бюджет, брой ключови думи, реклами, рекламни групи и характеристики на вашите целеви пазари. Поради това често е по-изгодно да се изчисли индивидуален пакет от услуги, който е най-подходящ за вашата ситуация.

Допълнителни услуги, които значително повишават ефективността на рекламата при търсене

В допълнение към стандартните възможности за рекламиране в търсачката, има много повече трикове, фини тактики и допълнителни методи, които значително подобряват резултатите. По-долу са само някои от услугите, които силно препоръчваме на нашите клиенти.

• Ремаркетинг- Това е „проследяваща реклама“, която „догонва“ посетителя на вашия сайт. Много ефективен, защото Много клиенти, след като разгледат вашия уебсайт, може да отидат на уебсайта на вашите конкуренти. Ремаркетингът ви позволява да ги върнете обратно или да им направите специална оферта.
• Мобилна реклама– много важен метод, т.к повече от 50% от клиентите търсят стоки и услуги в интернет не на настолен компютър, а на смартфон или таблет.
• Адресна и справочна промоция– значително повишава ефективността на рекламата. Разширява възможностите на рекламите и повишава честотата им на кликване. Рекламите се показват на Google Mapsи Yandex.Maps.
• Анализ на конкурентите– често анализът ви позволява да намерите възможности за промоция, които вашите конкуренти не използват, както и идеи за нови ключови думи и т.н.
• Анализ на рекламни кампании– позволява ви да разберете коя реклама, ключови думи или промоционален канал ви носи максимален брой клиенти на минимална цена.
• Сплит тестване– рекламата може да доведе посетител до страница от вашия уебсайт, но ако не го „закачи“, той ще си тръгне, без да стане ваш клиент. Използвайки разделно тестване, можете да създавате страници, които се задържат.

Partizzan е вашият рекламен партньор при търсене

• Откритост. За разлика от тези, които се възползват от невежеството на клиента и играят „мътна игра“, ние винаги споделяме пълна информация и избираме най-изгодните услуги за клиента, дори и да не ни носят свръхпечалби. Например, повечето агенции избягват да публикуват цени за услугите си, но ние открито публикуваме нашите цени на страниците на сайта.
• Опит. Провеждаме рекламни кампании в мрежата за търсене на клиенти повече от 7 години, но екипът ни включва маркетинг експерти с над 20 години професионален опит.
• Фокус. Partizzan се фокусира върху работата с малки и средни предприятия, така че можем да постигнем резултати дори при микробюджети и за местни компании.
• Квалификация. Нашият екип включва 7 сертифицирани специалисти по реклама в мрежата за търсене и уеб анализи, а компанията е бизнес партньор на Google и Yandex.
• Научен подход. Това е нашата отличителна черта. Ние сме експерти в бизнес технологиите, маркетинговата стратегия и тактиката. И, разбира се, ние активно използваме научни инструменти в рекламата в мрежата за търсене.
• Собствени технологии. Ние сме разработили патентовани техники за рекламни кампании в мрежата за търсене, по-специално техники за избор на ключови думи, техники за анализ на конкуренти, технологии за създаване на реклами и техники за оптимизиране на кампании.
• Нови технологии. Пазарът на онлайн реклама се променя бързо. Почти на всеки две седмици търсачките обявяват нови технологии за промоция. Ето защо прекарваме много време в проследяване на нови продукти и предлагането им на клиентите буквално на следващия ден.

Не бихте очаквали да видите реклама за танцова музика или видео игри в списание за риболов. По-разумно е да се рекламира нещо, което може да заинтересува читателите, като например ново риболовно оборудване.

Същият принцип се прилага в интернет: сайтовете обикновено се опитват да показват реклами, които смятат, че ще заинтересуват потребителите. Това е от полза за вас, собственика на уебсайта и рекламодателя.

Рекламиране в резултатите от търсенето с Google

Рекламите, които се показват в резултатите от търсенето с Google, са насочени въз основа на вашите заявки за търсене. Например, ако търсите в Google [евтини полети], вероятно ще видите спонсорирани връзки в горната част на страницата и връзки вдясно реклама от туристически компании.

За да решите кои реклами да ви показват, автоматизирана системавзема предвид заявката, която въвеждате, уместността на рекламата спрямо тази заявка, сумата, която рекламодателят е готов да плати в търга, и в някои случаи скорошната ви история на търсене, наред с други фактори.

Реклама по интереси

В допълнение към рекламните връзки, които виждате в резултатите от търсенето, Google поставя реклами в интернет, като действа като посредник между рекламодателите и собствениците на уебсайтове. В някои случаи тези реклами са контекстни, точно като рекламите в резултатите от търсенето. Тоест зависи от съдържанието на уеб страницата, на която се показва.

В други случаи е така реклама въз основа на интереси. Отразява се, защото системата прави предположения за информация, която може да представлява интерес за вас. Предположението е направено въз основа на други страници, които сте посетили преди това. Така че, ако сте посетили много уебсайтове за градинарство, може да видите повече реклами, свързани с градинарството онлайн.

Ето как работи:

• Когато посещавате уебсайтове и гледате видеоклипове, където Google показва реклами, той съхранява номер във вашия браузър с помощта на бисквитка, за да запомни вашите посещения. Този номер може да изглежда така: 114411.
• Тъй като има много сайтове, свързани с градинарството, които посещавате, системата ще постави вашия номер (114411) в категорията на интереси „ентусиаст в градинарството“.
• Следователно, когато разглеждате уебсайтове, където Google рекламира, ще видите повече реклами за любители на градинарството.

Услугата не съхранява вашето име или лична информация по време на този процес. Той разпознава само номера, съхранен в браузъра, и показва реклами, които се отнасят до категориите по интереси, свързани с вашата бисквитка (т.е. разпознава се от браузъра, не от потребителя).

Типовете реклами, които се показват, могат да се контролират с помощта на Ad Settings Manager. Това ви позволява да промените категориите по интереси, свързани с вашия браузър (ако не искате вашите интереси да бъдат запазени, можете да изключите всички категории).

Рекламиране в Gmail

Рекламите, които се показват в Gmail, са подобни на рекламите, които се показват до резултатите от търсенето с Google и на страници в интернет мрежата със съдържание. В Gmail рекламите са свързани със съдържанието на вашите съобщения. В същото време системата има за цел да предостави на потребителите на Gmail полезна реклама, която отговаря на техните интереси.

Насочването на реклами в Gmail е напълно автоматизирано, никой не ви чете имейлиза насочване на реклама или свързана информация. Много имейл услуги, не само Gmail, използват автоматизирано сканиране като това, предоставяйки функции като

Пуснахме нова книга„Маркетинг на съдържание в в социалните мрежи: Как да влезете в главите на вашите абонати и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Абонирай се

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

Милиони хора идват в Google или Yandex всеки ден със своите въпроси. Те търсят разнообразна информация: какво да четат, къде е най-добре да купят, кой предлага качествени услуги и т.н.

Рекламата при търсене в Интернет е механизъм, който позволява на заинтересованите страни да показват своите реклами в отговор на заявка за търсене на пари от потребителя. Най-лесният начин да обясните това е с пример. Да приемем, че продавате мобилни телефони. Целта е да получите възможно най-много посетители на вашия сайт, които искат да закупят определен телефон. От друга страна, има потребител, който иска да закупи продукта, който предлагате. По време на процеса на търсене той отива в Google и въвежда заявката „купете телефон N“ в лентата за търсене. Сега имате нужда от този потребител, за да видите вашата реклама за продажби в отговор на тяхната заявка. За да направите това, поставяте рекламите си в търсачка и ги конфигурирате така, че да се показват в отговор на конкретни заявки.

Защо се нуждаете от онлайн реклама при търсене?

Да продава. Това е директна реклама, насочена към човек, който вече е готов да купи. Не напразно дойде в търсачката с конкретен въпрос. Но рекламирането в мрежата за търсене се използва за нещо повече от директна търговия. Също така е популярен сред информационните сайтове, които се нуждаят от целеви трафик на сайта.

Контекстната и търсещата реклама са едно и също нещо

Често можете да чуете две понятия: „контекстуално“ и „търсене“. Същото е. Първият термин отразява същността на процеса (това е реклама въз основа на контекста на реклами и заявки), а вторият - къде се случва (в търсачката).

Как работи рекламата при търсене в сайта

Човек, който търси нещо, отваря мрежата за търсене на Google или Yandex. Той въвежда въпроса си в лентата за търсене, натиска Enter и чака системата да му предложи отговор. В същото време рекламодателите живеят в другия „край на тунела“. Те пускат реклами, които са персонализирани да се показват за конкретни заявки. Ако заявката на потребителя и настройките на тези реклами (текст, ключови думи) съвпадат, тя се показва и лицето може да я последва до уебсайта на рекламодателя, за да закупи продукта.

Но рекламният текст и ключовите думи не са всичко. Всеки пазарен сегмент има конкурентна среда. Същото е и с търсенията в интернет. Затова търсачките са измислили алгоритми, които оценяват рекламите, ключовите думи и качеството на уеб страниците. Веднага щом потребителят въведе заявката си в лентата за търсене, алгоритъмът оценява всички съществуващи реклами в рекламната мрежа и показва само най-подходящите (подходящи/висококачествени).

Какво ви трябва, за да започнете да показвате реклами в мрежата за търсене

Всяка мрежа за търсене има своя собствена система, предназначена за управление на рекламни кампании. В Google е така Google Adwords, а в Yandex - Yandex.Direct. Те се различават един от друг по възможности, инструменти и размер на аудиторията, но основната им цел е подходящ отговор на заявката на потребителя.
За да стартирате реклама в мрежата за търсене, трябва:

1. Определете портрета на целевата аудитория.
2. Определете какви продукти/услуги искате да рекламирате.
3. Изберете ключови думи за всеки продукт/услуга, които потребителят въвежда, за да ги намери. Специални инструменти (Google Keywords, Yandex Wordstat) и вашите собствени хипотези ще ви помогнат с това.
4. За всеки продукт/услуга напишете реклама с избрани ключови думи.
5. Създавайте рекламни кампании в избраните инструменти (Google Adwords или Yandex.Direct).
6. Попълнете акаунта си и стартирайте кампании.
7. Наблюдавайте ефективността и променяйте настройките, за да подобрите резултатите.

Преди да започнете, най-добре е да проучите характеристиките на всяка от търсачките. Има много различни нюанси: дължина на заглавието, основен текст, допълнителни функции или ограничения върху рекламните теми.

Реклама в Google търсене

До 40% от руснаците от всички активни интернет потребители се обръщат към Google всеки ден. Това е огромна сума потенциални купувачикоито са готови да приемат вашите предложения. Рекламите в Google Търсене могат да се показват на всяко устройство: настолни компютри, лаптопи, таблети и мобилни телефони. Освен това в настройките на кампанията можете да посочите на кого искате да показвате рекламата си. Например само потребители на телефони на Apple или само тези, които използват системата Android. Това се отнася до възможностите за насочване, които ви позволяват да сегментирате вашата аудитория и да анализирате своя купувач по по-нюансиран начин.

Възможно е да персонализирате дисплея по местоположение или език. Ако посочите „Moscow“ и „English“ в настройките, тогава вашата реклама ще бъде видяна от всички, които живеят в Москва или се интересуват от нея, но говорят английски (чийто браузър е конфигуриран за този чужд език).

Търсачката решава дали да покаже реклама на потребител или не въз основа на принципа на търга. Извършва се при всяко въвеждане на заявка в лентата за търсене. Търгът на Google се основава на рекламния ранг, който се влияе от три фактора.

Предложение

Максималната сума, която сте готови да платите за клик върху реклама. Посочва се на ниво самата реклама или ключова дума. Една реклама може да се показва за много ключови думи и можете да зададете една и съща оферта за тях. Понякога отделните ключови думи носят повече печалба, така че има опция за увеличаване на офертата за отделна ключова дума. Това увеличава шансовете на рекламата да бъде показана в повечето случаи.

Залогът е незадължително плащане. Всъщност ще трябва да платите по-малко. Например, ако вашата оферта е 20 рубли, а тази на най-близкия ви конкурент е 11 рубли, тогава ще платите 11,01 рубли на клик.

Качество на рекламата

Търсачката оценява доколко вашата оферта е подходяща за заявката на потребителя. Това е комплекс от фактори. Те включват самата реклама и сайта, към който тя води. Често високо качестворекламите може да са по-значими от офертата. Така че, като работите върху вашия сайт и оферта, можете да получите по-евтини кликвания от вашите конкуренти.

В Google Adwords има индикатор - качествен рейтинг от 1 до 10. В идеалния случай се стремете към показател 10.

Използване на разширения и други рекламни формати

Google Adwords ви позволява да подобрите рекламата си, като добавите колкото е възможно повече полезна информация. Например телефонен номер, адрес или връзка към секции/страници на сайта. Наличието на такива разширения повишава класирането на рекламите.

Рекламирането при търсене включва поставяне само на текстови реклами в резултатите от търсенето. Но Google Adwords дава възможност за използване на различни формати: адаптивни, графични, видео, реклами за пазаруване и т.н. С тяхна помощ можете да рекламирате вашите продукти и услуги на други места - в партньорски сайтове, които са част от дисплейната мрежа на Google.

Реклама в търсенето на Yandex

• Специално разположение е в най-горната част на страницата.
• Гарантирани импресии - дясната страна на страницата от резултатите от търсенето.
• Динамични импресии - под реклами от категорията “гарантирани импресии”.

Къде ще бъде поставена вашата реклама зависи от въведената от вас оферта и резултатите от търга. Или във вашия рекламен акаунт можете да изберете мястото, където винаги искате да показвате рекламите си. Всеки път системата ще ви таксува цената на клик, която е уместна към момента на показване на рекламата.

• CTR показва търсенето на вашата реклама. Това е съотношението кликвания към импресии.
• CPC е вашата оферта, която сте готови да платите за едно кликване.

Особеността е, че индикаторът CTR в търга играе по-важна роля от CPC. Колкото по-висок е този показател, толкова по-добро качествореклами и по-ниски цени.

За да постигнете висок CTR, трябва да работите върху офертите си. Те трябва да бъдат предадени само с няколко думи - и това е основната трудност. Заглавието може да се състои само от 33 знака, а текстът на самата реклама може да се състои от 75 знака. Те трябва да съдържат основното предимство и същността на цялото предложение.

Контекстната реклама в мрежата за търсене се показва само на тези, които вече търсят конкретна информация. Ето защо се счита за един от най-ефективните. Рекламодателят плаща само за полезно действие - клик/преход към сайта. И най-важното, всичко може да бъде измерено и проследено с помощта на системи за уеб анализ.